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垂直电商主要就是经营垂直业务类型的人群，专注女性群体的蘑菇街是这个行业非常具有代表性的公司。而这家公司的潮起潮落，曾一度引领垂直电商时代，又突然掉队，后来即便登陆资本市场，垂直电商或许还是输了。
蘑菇街发展处处掣肘，2018年的上市倒像是无奈之选。
2018年，创投圈正值凛冬，各大投资机构捂紧荷包，存粮过冬，这种情况下，一些企业即便亏损严重，也会流着血上市。
苦熬8年的蘑菇街在年底终于在纽交所上市，开盘价12.25美元，盘中跌幅一度超过17%，首日报收14美元，与IPO发行价相同，总市值14.97亿美元。戏剧的是，这个市值，与蘑菇街、美丽说合并时的30亿美元估值形成鲜明的对比，恰好为之前估值的二分之一。那场合并并没有解决本质问题，蘑菇街还是掉队了。
掉队的蘑菇街
5月30日，蘑菇街对外公布了2019财年第四季度及2019财年未经审计的财务业绩。
从财报来看，蘑菇街在2019年财年第四季度的营收同比增长15.9%，2019财年总营收同比增长10.4%；2019财年，蘑菇街经调整后的净亏损为2.397亿元人民币。
截止发稿，蘑菇街股价为4.4美元/股，总市值为4.7亿美元。自发布财报后，蘑菇街股价阴跌不止，而从蘑菇街这几个月的股价来看，几乎持续处于下滑状态，较上市的14美元股价已经蒸发约67%的市值。
蘑菇街的定位越来越模糊。
作为低端的电商平台，蘑菇街的产品品类、商品价格优势以及品牌知名度都不如拼多多，而作为社区平台，无论是用户活跃度还是受众群体、带货能力都不如小红书。
2016年起，蘑菇街发力直播业务，计划通过直播对电商供应链的改造来应对各方面问题。
蘑菇街创始人陈琪曾经公开表示：“过去一个季度里，我们通过丰富内容，提升用户对于直播业务的参与度，促成复购率的提升，继续扩展、优化和提升了时尚生态系统的供应链。”
直播的确为GMV、移动月活用户带来了一定程度的增长，但实际情况是，2018年第四季度，蘑菇街的活跃买家数量为3450万，相较于去年同期的3390万，增幅仅1.8%。换句话说，直播虽然带来了收益，却没有在引流上呈现一定的突破。
电商直播可吸引极大流量，但能将娱乐流量转化为购买流量，还是有一定难度的。
电商直播更像是一款辅助销售的工具，目的是为平台带到额外流量，提高商品销量和点击率。去直播间看视频的用户，普遍是为了找乐子，而不是购物，因此想让这部分用户下单，难度仍较大。
除此之外，直播过程中人流极不稳定。用户对感兴趣的内容会停留一段时间，不感兴趣的内容点开一下就退出了，尤其是直播主要占据用户碎片化时间，这就决定观看的多样化。蘑菇街直播工具产生的流量终究不具备较强粘性，一家电商平台的业务中心还是应该以经营用户为主。
公开资料显示，北京市消协2018年共测试商品样品共864个，其中线上采集样品432个，不达标160个，不达标率37.04%。其中，蘑菇街有5个样品均不达标，不达标率为100%。
近两年，《电商法》监管阀口不断收紧，遇见问题平台和产品，如何执行和执行力成为社会热议的话题。而网红主播、微商在网上卖产品，均需要营业执照，买卖假货和伪劣商品也会对其发展造成限制。
仅凭直播带货积累用户，直播电商市场不规范之余，市场份额已经被拼多多、京东、阿里等电商巨头分割，抖音、快手等更具竞争力的主播平台也在迅速崛起，这会直接导致蘑菇街难以招揽主播和留住现有的主播。
尚处于亏损的蘑菇街正面临一张无形的天花板，8岁的它还有机会吗？
（来源：铅笔道 张茹雅） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 蘑菇街 |
