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据市场调查机构L2 2018年发布的报告显示，有84%的服装品牌选择与Instagram上的KOL合作，美妆品牌与KOL合作的比例则为83%，80%的Z世代和74%的千禧一代表示会根据他们在Instagram看到的内容来作出购买决定。
今年3月，Instagram针对Michael Kors、Burberry、Zara和H&M等二十多个品牌尝试性推出支付功能，消费者在上述品牌的帖文中点击产品进入购买页面后就会出现点击通过Instagram购买的按钮，第一次使用的用户只需填写绑定的银行卡或信用卡即可。然而Playful Promises尽管已经与Instagram签约，但仍未被批准使用该功能。
为增强新兴影响力营销“Instagram Marketing”的透明度、可信度和真实性，Instagram 对其平台上的功能和工具进行升级，品牌可以推广和定位所赞助的博主的贴文，即使关注该博主的用户也能看到这些信息，从而品牌可以获得关于推广效果的第一手信息，Instagram 估计2019年影响力营销将产生17亿美元的收入。
今年4月，曾经负责Instagram商业产品的Vishal Shah晋升为产品负责人，并在Instagram推出内部购物功能，目前已经有ASOS、H&M、Burberry和Balmain等奢侈时尚品牌加入。
5月9日，Instagram又开设了官方的购物账号shop，主要发布由其团队挑选后的各种时尚单品，涵盖成衣、配饰和美妆等，并附上购买链接。Vishal Shah认为，电商有潜力成为Instagram继广告后的又一大收入支柱。Instagram时尚总监Eva Chen表示，目前有80%的品牌与KOL达成合作关系，此次新功能的推出只是Instagram探索购物业务的第一步。
Instagram等社交媒体的出现改变了时尚行业长久以来以杂志为主的广告推广传统。AMM的年度报告称，2017年50家最大广告商的杂志广告收入从2016年的65亿美元降至61亿美元，这意味着杂志行业2017年的收入至少损失了4亿美元。也有报道称，奢侈品线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，电商将成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。
IMG时装数字总监Dan Porter表示，消费者现在已不再需要等待时装编辑或买手来告诉他们每一季该买什么，通过社交媒体消费者可以选择自己想要观看的直播时装秀，每一个消费者都能即时在网上看到想要的单品，甚至可以立即下单。
显然，时尚产业的发展态势与话语权正逐渐被交到消费者手中，而这也意味着，社交媒体成为品牌与消费者之间沟通、互相了解的最佳途径。
（来源：时尚头条网 Yohanna） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社交媒体 |
