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图为如涵控股旗下各级KOL、粉丝数和商品交易总额GMV
有分析指出，随着越来越多明星和头部网红在社交媒体上分享美妆护肤、穿搭心得，普通网红很可能就会失去部分粉丝，毕竟消费者的注意力十分有限，可以说现在流量已经开始见顶。而据业内人士透露，孵化网红的公司内部，淘汰机制十分严格，真正能赚钱的网红只有10%至20%的头部群体。
中国电子商务研究中心主任曹磊也表示，网红带来的是流量增量和订单增量，但到底能产生多少订单增量，还有待观察，毕竟很多用户追网红追的是娱乐性，要想真正转换为消费力，双方有待融合。而且，现在流量变现的马太效应已经显现，普通网红与头部网红的差距越来越大。
有分析表示，说到底，一家网红电商公司的核心竞争力究竟是头部网红的个人影响力，还是电商平台的统筹能力和供应链实力，对于如涵控股而言依然不清晰。
另一方面，孵化新网红的成本也越来越高，头部网红的出现具有极大的机会性，几乎难以依靠孵化出现，而小众网红的孵化又伴随着巨大的营销成本，与其所带来的回报相抵消。
招股书显示，如涵网红的营销费用在逐年增加，从2016年第二季度的992万增至2018年第四季度的7084万，人均网红营销费用在2018年第四季度为每人63万元，而这些花费大量资金和时间培养的网红，绝大部分都没有一线网红的带货能力。
如涵控股目前共有113位签约网红，拥有1.484亿粉丝和91个自营网店，但除几位头部的网红外，如涵控股签下的大量网红一直默默无闻。截至去年12月31日，如涵旗下91%的网红年GMV都未超过3000万。
此外，头部网红想长久维持热度打造品牌的难度也越来越大。网红雪梨曾在接受媒体采访时表示，她期待的是像奢侈品时尚业那样，即使创始人退居二线，光凭留下的名字也能让品牌延续。“你不可能一直做红人。”雪梨说。
（来源：时尚头条网 Yohanna） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 如涵控股 |
