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二、新零售的传奇盒马怎么了？
其实，盒马出现问题似乎也不是一次两次了，之前我们专门写过盒马的上海明星店被查出有偷换商品保质期标签的事情，但是，关店似乎也可以成为盒马的一个标志性事件，这件事到底该怎么看？盒马的未来到底该向何处去？
首先，新零售的野蛮生长时代已经结束。曾几何时，新零售是中国资本市场的第一大热门，围绕新零售大量的资本疯狂涌入，似乎新零售是一个只要投钱进去就能生金蛋的金鸡，然而任何一个市场的发展都需要遵循客观的经济规律，即使是被互联网寄予厚望的新零售也不例外。新零售的本质首先就是零售，我们从零售的角度来看，新零售其实依然摆脱不了提供商品并且销售的零售循环，虽然有着互联网的流量加持，新零售依然没办法获得更多地额外收益，甚至因为在互联网的影响下，新零售的成本不仅没有比传统零售更低，反而有可能需要支付更多地营销来维持自己的互联网吸引力。正是如此，新零售在经过一轮疯狂的野蛮生长之后开始进入了退坡期，大量的资本逐渐意识到新零售不是无所不能， 于是开始了有步骤的退出，这样新零售逐渐回归到平静之后，正所谓退潮之后才知道谁在裸泳，新零售企业也不得不正视来自市场客观经济规律的挑战，盒马无疑就正好碰到了这个大时代。
其次，物竞天择、优胜劣汰才是客观规律。其实，盒马这次的关店也是在新零售逐渐回归理性之后大势所趋，正如同一个生命体一样，任何一个生命都不可能说一生下来就是完美无缺的，根据进化论的观点，任何生命都是在不断进化与发展的，在市场的物竞天择、适者生存之后，任何一家企业都要学会在自己的发展过程中进行适当的优胜劣汰，日本著名的零售企业优衣库的掌门柳井正就曾经说过，优衣库开店和关店的速度一样快，一旦出现店面不符合市场需求的情况，柳井正会毅然决然地进行关闭，从而实现止损，并且淘汰掉无法适应市场的店铺。可以说，盒马当前的举动和柳井正对优衣库店铺所采用的举动是一脉相承的，毕竟失去了资本支柱之后，盒马必须要学会如何舍得才能在市场更好地生存下来。
第三，新零售的混战其实才刚刚开始。如果说之前盒马的成功仅仅是因为各地对新零售的不了解，盒马的出现像一条鲶鱼一样疯狂地搅动市场，最后直接让市场快速发展起来，消费者看到盒马这样的新生事物可谓是饶有兴致，这才是盒马成为网红爆品的根源。然而，所有的消费者都是喜新厌旧的，当盒马不再那么酷炫之后，盒马的优势到底在哪呢？毕竟比生鲜，永辉正在后面虎视眈眈，叮咚买菜开始在订单和复购率上开始反超，美团开始全面入局买菜，苏宁也开始进军生鲜市场，其实无论是谁都不比盒马差多少，这样的高竞争环境即使有着阿里作为后盾的盒马也需要战战兢兢、如临深渊、如履薄冰地前行，否则极有可能被这些市场参与者所颠覆。
盒马毅然关店体现出盒马其作为阿里系企业快速迭代的特征，也是当前新零售必然出现的大势所趋，只是在这样的大局和高度竞争红海之中，盒马如何能够真正摆脱水潭争战大海还是需要好好考量的，毕竟盒马离那些巨无霸们还有着相当的距离，盒马真正的全面真正其实刚刚开始，谁能笑到最后就看谁能够真正活下来了。
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