早在2018年12月的架构调整中，京东把拼购事业部从三大事业群中独立出来，表示要探索社交电商的创新模式，并任命侯艳为负责人，直接向京东商城CEO徐雷汇报，而侯艳以前是京东微信手Q业务部总经理。
在2018年的财报发布会后的高管电话会中，CEO徐雷表示，拼购业务为京东带来的大量的下沉市场新用户，且与京东的微信入口做了很好的对接，他还提到，“除了继续保持对拼购和微信市场关注和投入外，未来京东会重点打造更适合拼购和微信市场的供应链能力。”
在徐雷阐述的拼购场景中，也不难看出对于腾讯社交平台的依赖。
徐雷说，拼购业务不再依赖京东的中心化平台流量，除了京东APP，还有京东微信购物、京东手Q购物、拼购小程序、M站、PC端等六大场景，也就是说，一半的使用场景都依赖于腾讯。
不过目前看起来京东对于这一业务发展还并未下定决心。
根据全天候科技的报道，为了扶持拼购业务，此前京东提升了“拼购”的搜索权重，但是相比自营产品，拼购商品的排名依然靠后，“基本在十几页之后，不靠刷量根本搜不到”。
目前京东的拼购入口仍然隐藏较深，除了小程序和微信九宫格的入口，在京东APP里，用户需要点击“京东APP-品质时尚栏目-京东拼购”才能进入。“从去年就说要大力气推广，但一直没见到实际行动，高层始终在犹豫”，京东拼购内部人员说。
从商家的反馈来看也是如此，京东拼购目前的竞争力依然不强。“一件40元上下的女装，在拼多多上一周内能卖出300多件，而同期在京东拼购卖出去不到20件“，一位经营服饰的商家说。
目前来看，京东能否取得腾讯支持，比如给予京东像拼多多同样丰富的权限，允许用户在微信和QQ中转发拼购链接，可能是京东拼购业务能否获得发展的一个爆发点。
实际上2018年京东是经历过一系列众叛亲离的，2018年年中时最高点时有581家机构持有京东股票，而到了第三季度末，这个数字变成了155家，持股总数从6.177亿股减至4081.563万股，促成京东和腾讯交易的高瓴资本减持了6亿美元股票，转而9亿美元买入阿里。
在合作到期之后，腾讯的态度如何将至关重要。
此次和腾讯谈判结果如何，不仅影响京东自营业务，更重要是腾讯是否给机会让他们去追赶拼多多。
变数拼多多
情况复杂之处在于，腾讯和京东的关系之中还有拼多多。
“开柒”说，在协议到期之后，京东将失去在微信和QQ中的一级入口，有猜测称，拼多多将取代京东获得一级入口，也有猜测称，这一入口将出现多家公司，或者京东将付费获得入口。
如果拼多多获得一级入口，那么京东将面临更大的增长压力。
截至2018年12月31日，京东平台的年度活跃用户数为3.053亿，同比增长20%，环比基本持平。相比之下，阿里和拼多多同期的活跃用户数增速都在30%以上。
全天候科技报道指，京东过去几个月的GMV增速已经同比跌到了20%。2018年Q4，京东GMV为5144亿元，同比增长27.5%，如今这一数字进一步下滑。而在2019年3月，拼多多2018年第四季度的财报中，拼多多的GMV（总成交额）也大幅提升，同比增长234%达到4716亿元。
不难想象，即便京东能够保留一级入口，只要是拼多多也获得一级入口，京东都会面临巨大的追赶压力。而如果京东失去一级入口，拼多多取代京东获得一级入口，京东的新增用户增速要在现有基础上减去20%，几乎是难以想象的影响。
拼多多获得一级入口可能性并不小，根据今年2月拼多多披露的信息，腾讯在拼多多的持股比例为17.1%，投票权为3.4%。
而如果需要京东付费保留一级入口，京东的成本压力想必进一步增大。
2018年，京东归属于普通股股东的持续经营业务净亏损为25亿元人民币；2017年，京东全年的净利润为1.168亿元人民币。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，2018年京东归属于普通股股东的持续经营业务净利润为35亿元人民币，2017年则为50亿元人民币。两项数据均出现不同程度的下滑。
京东实际上已经处于一个脆弱的时期了。
2018年一整年都是持续的动荡，1月29日，京东股价达到历史最高峰50.68美元，市值高达735亿美元，到第四季度时，一度跌到20美元以下，一只黑天鹅就是刘强东性丑闻。
北京时间2018年12月22日凌晨，性丑闻发生地北明尼阿波利斯市亨内平县检察官办公室公布刘强东事件的调查结果，因证据不足，决定不予起诉。
刘强东大约在2019年回归京东管理层，一系列大刀阔斧的改革，推行996、开除高管、去掉快递员底薪，重要的是，明尼苏达事件并未完结，原告女生不牺暴露自己真实身份以索偿5万美元发起了民事诉讼。
此时，京东和腾讯的关系，至关重要。
来源：略大参考 作者：Oak
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