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二手电商:万亿闲置经济中的黄金地

  近几年,共享经济是个热门词汇。无论是共享出行领域的分时租赁,还是共享住宿领域的在线短租,无论是共享空间领域的联合办公,还是共享知识技能领域的专家服务等等。

  同时,很多人在“共享”和“租赁”两个概念之间产生争议,无论以何称谓,二者都属于闲置经济范畴,其本质都是增加商品在有限生命周期内的价值,让同一个商品在不同生命阶段满足更多人的使用需求或最大程度上提高其附加值。

  随着互联网巨头纷纷入局,二手电商也成为了闲置经济背景下新的关注点。究其原因主要有三点:

  闲置品质优量多,亟待流转;

  大数据、智能化等技术的发展及物流、支付服务的完善;

  环保求实等消费新主张取代铺张浪费等旧观念。

  二手电商的基础:增量市场和基础设施完善

2013-2018社会消费品零售总额与三大需求对国内生产总值增长的贡献率

  从消费、投资、出口“三驾马车”对中国经济增长的贡献率来看,2018年最终消费支出贡献率已达76.2%,连续五年成为经济增长的第一动力。

  2018年社会消费品零售总额达38万亿,商务部预计2020年将达到48万亿,巨大的社会消费品增量为二手交易市场创造了巨大的潜力空间。

  消费者手中大量的闲置物品需要专业高效的流通市场盘活起来,循环经济将迎来高速发展。

2018.2-2018.12网上零售占社会消费品零售额比重

  得益于电商平台十多年的发展渗透,网络零售占社会消费品零售总额比重已经超过20%,并且在逐步增大。消费者已经习惯通过电商平台进行购物体验,这为二手电商的发展奠定了基础。

  二手电商平台通过互联网技术消除地域限制,减少信息不对称,将信息流、资金流、物流打通,从而完成整个交易闭环。

各国二手交易市场规模对比

  在社会消费品零售总额不断增长、网络购物加持以及人们消费观念的转变之下,二手交易市场潜力正在被不断释放。我国2017年二手物品交易规模已达5000亿,并且以每年30%以上的速度增长。预计2020年将达到1万亿。

  对比其他国家二手交易市场,美国已经达到约2万亿人民币,高于我国,澳大利亚、加拿大在2000亿所左右,日本(不含二手车)规模在1300亿左右。

  二手电商的驱动力:消费趋势的改变

  85、90后已经成为中国最重要的消费群体,相对于“新旧”,他们更在乎商品的实用性与性价比,“喜新厌旧”的传统思维已经不在,“断舍离”生活方式背后是消费趋势的改变:

  (1)由盲目追求大品牌到关注产品性价比。

  相比“炫耀式”的攀比消费,年轻人更加注重产品本身的质量和性能,找到最合适自己的物品,通过合理价格满足生活的需求即可。

  (2)由利己主义到利他主义,从私人占有到共享意识觉醒。

  年轻人并不会通过独占物质而获得满足度的提升,反而会因为与他人的分享获得精神上的满足,他们会自发产生物品共同利用、租赁并非占有、旧物重复使用等行为。

  同时,随着信息化的发展,特别是互联网的出现,为物品的共享,如交换、旧物买卖等提供了更加简单便利的渠道。

  (3)物尽其用、低碳环保、建设资源节约型社会的责任感。

  由关注自己到关注国家、关注社会,年轻人希望最大限度利用商品的使用价值,践行绿色消费的理念。

每吨旧物(旧手机、旧衣服、废纸)的回收情况

  二手电商平台现状:综合类和垂直类并存

  目前国内的二手电商平台分为综合类和垂直类两种。综合类平台SKU数量相当庞大,用户的选择权得到了相对充分的满足,凭借各类资源的协同,这类平台能够在短时间内获取更多的用户,同时在信用体系、物流服务上做到资源共享以提高平台效率。

  从现阶段二手电商发展来看,部分综合类平台有更高的起点、更好的资源,小的创业企业很难与之抗衡。

  在垂直品类上,由于二手商品与一手商品的标准化程度有很大差别,前者对供应链深度和效率有着更高的要求,这使得大品类下的垂直电商产生了大量创业空间,如汽车、手机、服饰、母婴、奢侈品、图书等等。

  凭借对单品类用户需求更加深度的理解和更加专业的服务,垂直类平台可以带给消费者更好的体验。由于我国拥有最庞大的消费市场,很多单品类的二手市场均有超过千亿的规模待挖掘。

  二手手机

2013-2018年国内手机市场出货量

  我国每年新增手机数量在4-5亿部,而手机回收率在4%-5%之间,这与发达国家50%的回收率相距甚远。同时,由于手机更新迭代时间快,消费者平均更换手机的时间在18-22个月,而在下沉市场中,二手高端手机的需求量十分巨大,因此,手机是二手市场最热门的品类之一。

  由于手机的闲置率超过60%,废旧手机市场存量超过20亿部,粗略计算二手手机市场规模达数千亿。

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