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品质化、年轻化、时尚化 快消巨头纷纷试水大健康+社交零售
近年来，大健康产业成为一个热门词汇，食品饮料行业资深人士分析道，大健康目前已成为一个刚需性行业，符合宏观发展趋势。
有数据显示，2018年，中国大健康市场规模达4.4万亿元。2020年，中国大健康市场规模预计将达到GDP的8%，约为8万亿元。
大健康产业的巨大消费市场也吸引了快消巨头们纷纷入局，同时，他们不约而同地选择了时下流行的社交电商销售模式。
蒙牛去年推出一款中高端代餐饮品慢燃纤维奶昔，以年轻女性为主要受众，适合体重超标或是需要体重管理人群食用。该产品并未走超市货架老路，却在微商圈一时风靡；雀巢今年1月以健康新品“纤跃小V常温酸奶”为载体，借力社交平台搭建购物场景和零售模式迅速网罗用户；就连做白酒起家的洋河也扛起了健康“大旗”，打造的无忌健康酒以社交零售渠道走向市场……
“单纯的快消产品和走大众化的营销模式，已很难触碰到新生代消费者的痛点。”业内一分析人士指出，消费新形势下，快消产品必须推出品质与健康兼得的产品，而这些产品因成本高昂并不适合走传统商超渠道，与社交零售结合其实也是品牌进行年轻化、时尚化、品质化的一种尝试。不过，不管是走新零售模式还是走社交电商模式，可以预见的是，未来或许会有越来越多的快消企业涉足大健康+社交零售模式，但是这样的销售模式能否持续，目前仍待市场检验。
来源：杭州日报 记者 甄妮 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 社交零售 |
