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数据显示，2018年第四季度B站月均活跃用户达到9280万，其中移动端月活用户为7950万，分别同比增长29%和37%；其中，用户日均使用时长同比增加5分钟高达78分钟；用户存留率方面，根据B站去年3月上市之前公布的招股书来看，正式会员第十二个月的留存率超过79%。
可以说，在国内一众视频网站中这绝对是一个“恐怖”的数字。这是B站最为核心的竞争力和壁垒所在，也是其社区长期价值的体现。
但是懂懂笔记也发现，这部分高质量用户虽然拥有极高的用户粘度，可是也是最挑剔的一个群体，特别是对商业化内容的反感程度要高于一般用户。所以，B站在商业化方面一直进行得小心翼翼，始终是在用户体验的边缘不断试探。
此次电商小程序的尝试，应该就是B站在这一准则下进行的又一次尝试。小程序无疑是过去几年软件生态层面最热的风口之一，从2017年1月微信正式发布小程序之后，阿里、百度、头条等巨头纷纷加入这个战局。根据阿拉丁的统计报告数据显示，截止2018年底，微信小程序应用数量已经超过230万个，可见应用方面火爆的程度。
对于B站此次试水电商小程序，相关互联网观察家对懂懂笔记表示：“这次电商小程序的推出，从目前来看主要任务还是为其电商业务导流，但最终效果能否达到B站预期还不好断言，目前只能作为其电商业务渠道的一个补充而已。”
该人士强调：“过去B站在商业化方面是很落后的，这跟它的用户群体有很大关系。不过目前B站通过自身的影响力已经培养了很多依附在其平台上的忠实用户和KOL，这部分用户反对商业化，但对付费内容的接受程度却高于其他平台。这一点从之前B站付费大会员的销售情况就能略窥一二。另外，众多的网红和KOL可以作为其未来发展网红电商及直播业务的一个良好的内部资源。”在他看来，目前直播业务方面B站的举措比较谨慎，“网红电商B站还在探索阶段，毕竟想在二次元用户中培养出一个‘张大奕’难度太大。”
【结束语】
对于视频平台而言，通过流量卖广告是目前最主流的商业化方式，但这也是最没有技术含量的变现形式。尤其对于B站而言，这种方式本质上还是对自身流量的一种粗加工，未来一旦触及增长的天花板，流量增速放缓之后，这一商业化变现方式就会越来越困难。
所以，无论是B站还是爱优腾甚至抖音、快手等短视频平台，如何打造属于自己的生态，做到流量的精细加工都是一道难题。当然，对于B站而言，最终还是要将重点放在平台内容方面，这才是一切的根基。B站内容的核心是那些大量活跃的UP主，如何最大程度发挥UP主们的价值，让用户满意地接受“恰饭”内容，才是B站和那些UP主未来需要共同完成的艰巨任务。
来源: 懂懂笔记 作者: 左岸 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: B站 |
