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北京时间2019年4月3日晚间，国内网红电商第一股如涵（股票代码“RUHN”）在美国纳斯达克挂牌上市。被网友戏称为颜值终于变成了市值。
可惜好看的脸蛋没能拯救难看的股价。上市首日，如涵就低开8个百分点，并一路低开低走。盘中最大跌幅达到38.2%。至收盘时，如涵股价报收于7.85美元，较12.5美元的发行价下跌37.2%，市值跌至6.49亿美元，较开盘时缩水近三分之一。
上市首日即遭遇破发的窘境，似乎说明美国股民并不买账。这一点在财报上也得到印证，IPO招股书中显示，如涵在2017财年、2018财年、2019财年前三季度都是亏损的状态。
作为中国网红经济龙头，如涵的江湖地位曾经得到风险资金的肯定。相关资料显示，从2014年到2016年，三年的时间里，如涵先后从阿里巴巴、联想等机构，获得了数亿元的融资，估值也一度达到31亿元。这三年，也正是网红经济如火如荼、最为风光的一段时光。
三年中，如涵的合伙人之一，张大奕脱颖而出，她凭借电商营销的多项纪录成为国内网红经济第一人，微博和店铺粉丝双双突破千万。2016年，在一场两小时的上新直播中，张大奕轻松达成近2000万元的交易额。
数据显示，从2017年3月起，如涵控股旗下拥有113个签约网红，1.484亿粉丝。
如涵的红人影响力覆盖美妆时尚、母婴快消等多个消费领域。然而到目前为止，如涵的网站成交金额依然主要依赖于以张大奕为主的少数几位顶级网红。而这些顶级网红究竟还能红多久？下一个现象级的流量IP又会在哪里出现？
在经历了快速增长期之后，能否将流量红利，转换为长期的盈利能力，如今这是大部分网红电商企业不得不面临的挑战。
如涵的上市，是中国网红经济的里程碑式事件：一方面，它是“流量”从商业化到资本化的重要节点，是国内数千家MCN机构和数万名网红迄今为止最大的“战果”；另一方面，即便中概股破发已经是常态，但如涵首日股价的跌幅仍显得“扎眼”。通过资本市场的曝光，网红经济创赢逻辑上是否存在硬伤？
究竟是资本市场上，投资者过于严苛？还是网红经济这种模式本身存在问题呢？4月6日，互联网行业专家包冉、央广财经评论员王冠做客《央视财经评论》演播室，深度解析。
带得起货 为何带不起股价？
王冠：破发不是问题 不盈利才是问题
央广财经评论员 王冠：某程度上来说，破发不是事儿，不盈利才是大事儿。我们看到美国股市上，IPO上来之后就破发并不罕见。2012年超级互联网明星股，脸书上市后的第二天，一下就跌了超过10%，最后收盘的时候跌了11%。阿里巴巴2014年秋天上市之后，2015年也一度跌破了IPO的发行价。
即便是像脸书这样的明星级股票，股价也在破发线之下运行了大概有一年左右。但脸书现在最新的价格已经是超过175美元，市值超过5000亿美元，它自身的价值还是得到了体现，这最终还是取决于你的盈利能力和造血能力。
而如涵控股，在2019财年的前三季度，它的净亏损超过了5700万人民币，首先看不到一个强健的盈利能力，更关键的是对于网红带货的这种盈利模式，现在从全球范围来看，也不是很清晰。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 网红电商 |
