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奈何新零售布局挑战重重
2018年11月，贝恩咨询联合意大利奢侈品协会发布了《贝恩年度奢侈品报告》。数据显示，二手奢侈品市场增长势头迅猛，仅欧洲地区的二手奢侈品交易额就占了去年全年总交易额的一半。德国金融机构Barenberg的分析师更直言，全球二手奢侈品市场年销售额可达250亿美元，预计未来几年还将以每年10%的速度增长。
在全球奢侈品市场迎来大爆发的环境底下，中国奢侈品市场也迎来了新气象。2018年对于奢侈品消费大国中国而言，甚至称得上是二手奢侈品市场爆发的元年。就算是在寒冬来临的资本市场，也有多个二手奢侈品电商平台获得数千万美元的融资。
此外，据贝恩咨询预测，到2025年中国消费者将占据至少45%的市场份额。可以明确的是，随着国民经济的增长以及人们生活水平的提高，我国奢侈品市场大有可为。成立于2008年7月的寺库也可以算得上乘风而起，并于2017年9月成功登陆美国纳斯达克，成为中国奢侈品电商第一股。
但刚刚登陆美国资本市场的寺库似乎并不被看好，由于长期以来的亏损，导致寺库上市前仍处于资不抵债的尴尬状态。其开盘价低于发行价仅12.1美元，其后更是以23.08%的跌幅持续下行，最终收报于10美元。
2018年12月，寺库发布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计财报。数据显示，公司第三季度总净营收为人民币15.724亿元(约合2.289亿美元)，较去年同期增长60.1%;毛利率为17.2%，高于去年同期的17.0%;净利润为人民币4490万元(约合650万美元)，较去年同期增长31.7%。
不按照美国通用会计准则，寺库第三季度净利润为人民币4900万元(约合710万美元)，较去年同期的人民币3970万元增长23.4%。另外，寺库还预计，公司第四季度总净营收将在人民币19.0亿元至人民币20.0亿元，同比增长35%至42%。
有如此亮眼的财报数据，也难怪寺库会将集团发展的触手伸向各个领域。但实际上，寺库的发展却似乎隐含着不少阻碍和威胁。阿里巴巴和京东早已开始牵手奢侈品品牌，如阿里旗下的天猫奢侈品频道Tmall Luxury Pavilion现在可以提供超过80个品牌，包括玛莎拉蒂、华伦天奴和巴宝莉。
阿里巴巴也已经历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。后者是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。同时，Net-A-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。
京东也紧跟着阿里的步伐，成立时尚事业部，上线TOPLIFE奢侈品APP。京东还成为Farfetch的最大股东，在高端物流也有不少投入。
除此之外，不少奢侈品品牌也已经意识到电商的影响力，纷纷开始建立自身的电商平台。如Burberry就宣布美洲的消费者可以直接从Burberry的Instagram账号付款购买商品，而无需转到其他电商网站。随着奢侈品品牌自建电商平台的发展，势必将进一步蚕食第三方奢侈品电商的市场，作为行业第一股的寺库未来要面对的挑战依然不少。
来源: 电商报 作者: 爱德华 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 寺库 |
