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美团点评日前发布2019“必住榜”、“必玩榜”，这是自2017年推出“必吃榜”以来，美团点评“必系列”榜单首次拓展到酒店和旅游等新消费场景。据介绍，“必系列”是基于用户大数据和用户验证综合评选而来，评选使用美团点评大数据作为入围依据，不采纳人为提名。从“黑珍珠”到“必系列”，美团点评如此热衷推榜单究竟有何深意？
数据显示，“必住榜”城市榜覆盖28个城市，上海以71家酒店上榜成为拥有“必住酒店”最多的城市，占比近一成；北京、成都、杭州、苏州依次占据第二至第五名。“必玩榜”城市榜覆盖24个城市，北京和上海各自有57家景区上榜，成为拥有“必玩景区”最多的两个城市，成都、广州以及重庆名列第三、四、五名。
除城市榜外，“必住榜”、“必玩榜”还创新推出八大场景主题榜单，例如海景、温泉、亲子、滑雪等。
除了“必系列”，美团点评还推出有对标“米其林”的“黑珍珠”榜单，美团点评创始人王兴本人正是发起人。他曾在描述“黑珍珠”设计初衷时公开表示，做美食榜单需要有爱、有钱、有耐心，但不指望从中挣钱。据了解，美团点评会通过异业招商的方式覆盖一些榜单评选的成本，但不向参选人收费，目前的榜单项目也并没有商业化变现计划。
那么，美团点评花大力气推“必系列”榜单背后有何深意？记者发现，“必系列”榜单均是围绕美团点评的高毛利业务而展开。根据公司2018年财报，外卖依旧是支柱，年收入为381.4亿元，同比增长81.4%，占年度总收入的近60%；到店及酒旅业务2018年营收同比增长46.0%达到158.4亿元，占年收入比重约为24%，仅次于外卖业务。从毛利率来看，餐饮外卖业务毛利率为13.8%，而到店、酒店及旅游业务毛利率为89.0%。
美团点评产品总监黄涛坦言，“必系列”榜单不是发布完就完了，美团点评会全年和用户讨论长线运营。例如，与商户合作做“必吃榜”的套餐，或者邀请各地的达人用户进行体验和二次传播；同时尝试做一些酒店类的沙龙等等。
而对于商家而言，登上“必系列”榜单意味着关注度和交易金额的双双增长。以“2018必吃榜”为例，美团点评公开发布的数据显示，发榜前后6个月，上榜商户的线上交易额环比增长43.4%。美团酒店高级顾问冯洁坦言，榜单发布后，被评上的酒店尝到了甜头，而没上榜的很多商家也来问“如何才能上榜”。
大数据榜单背后，美团点评和商户的关系正在日益加深，而这正是目前行业竞争的重点。
随着阿里巴巴正式合并饿了么，阿里本地生活服务公司与美团点评的争夺战从用户流量入口上延至商家资源。商户端粘性的竞争已经成为两大平台竞争的重点，也更有利于平台借此向供应链服务等环节进行延伸。
美团点评年初宣布，2019年将投入110亿助力商家升级，资金将主要用于四个大方向，行业大营销计划、全面数字化升级、深入供应链服务和先锋商户奖励政策。按照这一计划，发榜单恐怕只是开始。（上海证券报 记者 温婷）
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