近日，自媒体“刘旷公众号”指出，自“她经济”被提出以来，女性市场在不断扩大规模，国泰君安研报数据预计，2019年她经济市场规模将达4.5万亿。

　　然而，搭乘“她经济”快车的聚美优品，却逐渐沉寂。是她经济的红利已逝，还是消费降级正在悄然发生？然而，反观生活方式平台小红书，却在互联网红利见顶时，开始呈现增长式的爆发。

　　“她经济”在走下坡路？小红书说不

　　小红书作为生活方式平台和消费决策入口区别于直接完成交易闭环的电商，走的是社区电商的道路，以优质的UGC内容以及精准的智能推荐机制服务于她经济市场，最终将用户牢牢地抓在手中。

　　小红书2013年6月出生于上海，亿邦动力数据显示，截至3月，小红书的注册用户量已经突破了2.2亿，且艾瑞数据统计截至2019年2月小红书的月度独立设备数达到了5091万台，并且环比增长了23.9%。

　　现在，小红书依然在女性消费市场占有一席之地，成为众多女性学习美妆、穿搭、健身的入口。小红书引领了女生妆容从“日韩”走向“欧美”，小红书上“欧美妆”的笔记数量已经高达5万余篇。

　　近日，有记者发现，小红书还开始布局线下种草，不仅开设了多家线下体验店，还上线了门店POI详情界面。笔记中可以添加位置链接,用户可以直接点击查看门店的详细信息。小红书的“种草”功能正在从“到家”向“到店”蔓延。

　　小红书成为 “他经济”重要孵化地

　　小红书不仅是她经济的助推器，也是他经济的孵化地。在前不久的BoF论坛上，小红书品牌号总经理施启伟指出，男性消费者的崛起,已经成为不容忽视的新消费势力。

　　施启伟表示,2013年创业初时,小红书作为一个出境购物攻略平台,吸引了较多的女性用户。而如今,越来越多的男性进入小红书,分享他们的消费与生活。现在小红书上20%都是男性用户。

　　有一部分男生进入小红书,是因为自己的伴侣频繁使用。此外,男性也会在重要节日时进入小红书,为女性挑选礼品。施启伟提到,在情人节,从部分彩妆搜索数据来看,男性的搜索频率甚至高于女生。

　　另外,在小红书上,对于许多女性关注的问题,比如护肤品、穿搭,男性也开始产生兴趣,并逐渐形成购买、分享的习惯。2018年,男性消费能力进一步显现,并开始在传统上处于弱势的美妆、服饰等领域拥有了一席之地。其背后折射出的,是新一代人生活方式的进步和复苏。男性的自我意识开始觉醒,越来越多男生意识到,追求美好生活并不是女性的专利,他们也开始为更好的生活而消费,通过消费,完成对潮流、对美和对自我表达的再认识。

　　瞿芳也曾在2019年3月8日的苹果圆桌论坛上指出，在小红书上，可以看到，男生也开始化妆、护肤。现在，男士护肤笔记已经高达20万篇。

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