|
天猫的自信、京东的决心，似乎都在昭示着的“猫狗大战”又将在线上商超领域开战。
激战正酣的线上商超大战日前进一步升级。
近日，天猫超市事业群总裁李永和在商家大会上宣布：“两年内实现覆盖3亿家庭用户。”看似波澜不惊的消息，却撩拨了不少人心。
线上商超领域想象力是巨大的，据国际食品与消费品行业研究培训机构IGD研究显示，到2020年，中国线上超市市场总体市值将达到约1800亿美元。将近两千亿美元的在线商超市场，成为了“香饽饽”，但并不是每个入局者都能分到一杯羹。因为巨头的出现，所需要的供应链和物流壁垒在提升，让许多竞争对手望而却步或是停止退出。
2019年的线上商超领域早已被京东和天猫两大巨头占领。近6年时间里，天猫超市销售额增长了53倍。京东超市自2017年起就进入了千亿时代，截至2018年，入驻京东超市的自营品牌超过15000个，入驻的第三方店铺超过40000家。
天猫的自信、京东的决心，似乎都在昭示着的“猫狗大战”又将在线上商超领域开战。
曾经的“痛点”已然成为线上超市的爆点
中国是在世界上比较迟引入大型超市的国家。20世纪70年代，超级市场被引入中国，当时还被称为自选商场。20世纪90年代初期，以家乐福为代表的外国超市开始进驻经营。2000年左右，各城市才开始普遍拥有规模型的超市，用户开始选择离家近的大型超市选购生活用品。
随着互联网的不断发展，电商给消费者带来了一定程度上的高性价比和高效率，让消费者真正获得了“多、快、好、省”的购物体验，电商也成为传统超市行业最大的竞争者。虽然线上商超领域的毛利率低、客单价并不高，不过面对用户增量放缓的趋势，互联网电商不得不重新审视快消品天然高频的价值属性。所以，继3C家电、服饰后，快消品也成为电商平台争相抢夺用户的新战场。
一系列传统超市面临的“痛点”，比如出行购物不方便、产品种类少、服务体系落后等，都将成为线上超市的“爆点”。
京东和天猫也开始招兵买马，不断扩大自己边界来提高用户的购物体验。
天猫和京东的口水战和价格战
对于在线商超而言，竞争主要是围绕商品品类、价格以及物流展开。
京东和阿里之间商超大战早已打响。2016年6月，京东宣布与沃尔玛达成深度战略合作，沃尔玛将获得京东5%的股权，而京东则将沃尔玛的1号店收入麾下。
和以往京东和阿里争夺任何一个细分市场一样，价格战是绕不过去的。
2016年7月中旬，天猫超市在上海启动“双20亿计划”，用于消费者补贴与供应链、产品与服务升级；紧随其后，京东的1号店宣布未来3个月内投入10亿元，直接叫板天猫超市。
而京东超市和天猫超市的负责人也不甘示弱。
在京东与沃尔玛达成合作之后，阿里便宣布任命江畔担任天猫超市总经理，同时担任阿里巴巴集团副总裁。江畔一上任，便宣布天猫超市已经是网上超市第一，并将在三年内成为线上线下最大卖场。
而一个月之后，2016年7月，京东超市也喊话称，力争在三年内成为线上、线下中国商超领域绝对的销售额第一、市场份额第一和消费者满意度第一。
两者的隔空喊话，引起了不少话题，结果如何我们不得而知。但在2017年9月，京东在一次行业峰会上宣称：“无论是销量还是增速来看，京东超市已经成为中国市场线上线下最大的超市。” 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 商超 |
