|
布局背后有何深意？
对于几大快消巨头纷纷加码快消品业务的背景。尼尔森报告显示，从2018年到2019年消费行业有三个非常明显的趋势变化。第一个是消费圈层更加明确，不同圈层、不同年龄、不同地域的人群都有自己的消费模式。第二个变化是渠道下沉，特别是国际品牌和一线品牌最开始瞄准了一线城市，现在也迫切地想要下沉到三四线城市。第三个变化是产品与用户之间的链条越来越短。大品牌正在逐步减少中间代理商的环节。
业内人士分析，对于快消品企业而言，当前我国快消行业进入了转型变革的深水区。传统快消品牌面临着渠道转型不力、创新活力不足、品牌年轻化不够等难题，如何借助智慧零售的场景、科技、服务体系重建与主力消费群体的关系，将决定这个品牌未来在快消行业的地位。
而对于零售巨头，卞农对记者表示，智慧快消的爆发期就要到了，当然，淘汰期也将同步来临，那些落后的产品生产力，远离用户的故步自封，陈腐的渠道流通关系，不拥抱变化、不开放合作的品牌，都将在智慧快消的浪潮下被淘汰。好产品、好体验、好服务会成为快消行业基本的准入门槛。
艾媒咨询集团张毅对中国商报记者表示，今年糖酒会的重头戏就是越来越多互联网企业的进入。截至目前，互联网已经发展了20多年，商业模式越来越往快消领域深入。因为快消领域是各家互联网公司未来最具规模和利润的方向，且互联网越来越成为一种工具，互联网发展到最后归根到底还是实业。因此，各大巨头在快消领域布局也是必然，最关键的是大家都抓住了消费者的刚需。
快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示，平台端要做大一定要有消费流量，企业要做强要有流量入口，从平台端到企业端两者之间相得益彰，连接点就是消费者。当整个消费思维和行为变化时，企业渠道布局的完善以及平台自身业绩的提升都需要线上与线下并线。
此外，朱丹蓬坦言，流量和粉丝对平台作用很关键，但粉丝质和量的提高都需要大品牌的支撑。所以越来越多的大品牌和平台合作，这对于平台是刚需，而企业也将依托平台大数据和流量更精准满足新生代消费者的核心需求。
来源: 中国商网 作者: 周子荑 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 快消 |
