近日，社交电商平台小红书被曝光平台上的“种草笔记”可能并非来自真实用户亲身体验，而是由专业写手按照商家需求“编造”。“种草笔记”是小红书平台上发布的大量用户体验文章，这些文章可以激发“剁手党”的购买欲望。陷入风波的小红书很快作出回应称，对社区刷量、刷粉行为“零容忍”，会对黑产打击到底。小红书还透露，已建立几十人的反作弊团队，通过机器学习等技术手段甄别刷量行为。不只小红书，专业写手也会把“业务”做到微博、B站，甚至快手等平台。在这背后，是一个网络代写“江湖”。

　　有律师认为，写手在不知是假冒伪劣产品的情况下，一般无需承担刑事责任，因为写手本身仅仅起到一个推广作用，除非有证据证明写手与商家构成共犯。但依据《广告法》的相关规定，若写手代发的“种草”文章属于广告性质，造成消费者合法利益受损的，写手作为广告发布者可能要承担相应的民事责任。

　　IT律师赵占领称，在社交网络广泛应用的新形势下，虚假广告的传播渠道发生变化，但是虚假广告的本质没有变，即广告内容与事实不符。

　　新形势为监管部门提出了挑战，因为虚假广告带有更强的隐蔽性，例如在朋友圈、直播中，违法行为难以被及时发现查处，并且广告主体十分分散，执法难度非常大。

　　互联网平台自身是治理虚假广告的关键。赵占领称，如果平台与广告主之间存在广告发布合同，那么平台就是法律意义上的广告发布者，有义务审查广告内容和广告主。这种情况下，如果广告存在虚假宣传，平台将承担连带责任。而在微博、抖音等社交平台上，用户自己发广告，那么平台在接到投诉并核实后，有删除的义务。

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