顾海涛每天热衷的事情就是“种花生”，但他这花生不是种在土里，而是种在各线上微信群、社区、朋友圈。
因为勤勉地“种花生”，顾海涛的收成不错。从2018年初至今，他已经有了3万多个粉丝，其中活跃的就超过了2万个，这给他带来了每月2万余元的收入，可以说是躺赚。但他并不是最厉害的，他们团队里据说有人每月能挣到十几万，之前做微商出身，在做团队裂变、拉粉方面很有经验。
顾海涛种的是一款叫花生日记的社交电商APP，这上面不卖东西，但可以领到各种优惠券，拿到券的人在淘宝、天猫购物时都能享受优惠、省钱。
去年，顾海涛的太太告诉他，自己通过花生日记在淘宝购物，一年省了不少钱。顾海涛研究之后发现，这是一个很好的圈粉、赚钱工具，因为凡是通过他的链接或邀请码注册的用户都能算作他的粉丝，而粉丝再拉来的粉丝也还算他的业绩，而这些粉丝购物后他作为运营商都能拿到相应的提成。在当时的他看来，这套玩法用的就是传销模式，低成本快速圈人。而社交电商要想玩大，是要付诸精力、成本，用网络推广的模式正规做，才可能有大的收益。
花生日记的确圈人迅速，据亿邦动力报道，2017年7月上线至今，花生日记已发展会员2100多万人，遍及全国各省市，会员层级多达51级，平台每年收取的佣金金额累计达4.56亿元。另据其它媒体报道，截至2018年底，花生日记月度GMV已经达到30亿元，用户规模在5500万左右。有投资人曾对此评价说，“这个量简直要上天”。
但在2019年3月14日，花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并累计罚没7456万元。这一数字目前是中国社交电商领域最大的一笔处罚。
这时候，顾海涛改口了，他认为花生日记干的并不是传销，理由是，2018年1月份之后，花生日记就没有再收99元的“超级会员”费，改成了免费注册加入。至于之前收的会员费，既然已经交过罚款，那就变成合规了。
与其它被管理部门罚款后偃旗息鼓、低调行事不同，花生日记依然高调，甚至一夜成名。同样在花生日记种花生的许诺甚至认为，这是在为公司做广告，7456万罚款交的很值，一下就让更多人知道了。
顾海涛并不担心花生日记会因此倒掉，他认为，这次罚款的钱都是软银赛富（花生日记投资方）在出，资本还在支持他们，而且交罚款是为了顺利到美国上市，以后的发展空间会更大。
“赶紧来种花生吧，被罚反而是个好时机，现在大家都知道我们了。消费者的佣金和优惠是店主给，但运营商的钱都是马云按比例给的，我们挣得都是马云的钱，总之，种花生就是躺赚。”顾海涛热情地招徕全天候科技作者加入。
风口上的社交电商
因为罚了7456万站上风口浪尖的花生日记只是社交电商大军中的其中一家。
热闹的社交电商去年就站在了风口上，种类繁多。依赖淘宝生态圈的有一淘、蜜源、红人装、云集、好券、好省、美逛、赚生活、粉象生活等，他们均通过阿里妈妈的数据接口，以“淘宝客”形式分享各家店铺的优惠链接，客户领券后跳转到淘宝或天猫购买，即完成为各家店铺的导流。
2018年11月份，京东推出了社交电商产品“享橙”，这是一款类似淘宝客的产品，分享优惠券的用户领券后，在京东购物可以获得相应的优惠。
2019年春节期间，雷军宣布斥资2亿下注社交电商“小米有品推手”，旨在打造会员制社交电商，将好货分享给身边的每一个人，同时享受到平台的分享奖励，真正做到分享好货大有收获。
而据钛媒体报道，小米有品推手的商业模式实质上仍然是“购买礼包加盟代理、分销卖货赚佣金”的平台微商模式，而不是类似亚马逊Prime会员的传统意义上的会员制电商。
相比于以上产品依附电商巨头，拼多多、每日一淘如今都是独立的社交电商平台。除了拼多多主要通过砍价、特价商品、广告等方式获客，众多社交电商类APP都把目光放在了发展下线上。
从事金融工作的陈星每天都会在朋友圈发布每日一淘的优惠信息，她曾经用过花生日记，但觉得买到的产品质量很一般，因为大品牌不肯出高佣金，花生们就不会主推。而主推的高佣金产品则以杂牌居多。因为家里每日都需要生鲜，一次偶然的机会她用了每日一淘后就逐渐从自己买买省钱发展到了拉下线挣钱，每邀请10个粉丝她就能升一级。而每日一淘拿到风投后也格外大方，不时有大额返利或优惠券推出来。陈星身边已经有人自己组团队在每日一淘推手了，几个月就挣了十多万。有这个光辉目标在前，陈星每天都找各种可能的机会推广每日一淘，因为她的工作并不稳定，一旦失业她希望靠这个来养家糊口。陈星认为，她做的是消费商和共享经济，是未来的趋势。
马利从事的则是另外一种形式的社交电商——社区团购，她把认识的附近小区的妈妈们组成了一个群，每天在群里发生鲜产品的信息，有人需要就在群内接龙。然后货品统一发送到她家，顾客可以自提，也可以等下班后由她送货上门。
由于马利人缘好，又有意识地加了很多好友，如今每月已有了2000—3000元的收入，可以稍微补贴一下家用，但因此增加的工作量也显而易见，每天疲惫不堪地下班后还要先忙着送货，而且周边小区就那么几个，宝妈也就那么多。
大量顾海涛、陈星、马利们在从事的都是后电商时代的“新物种”——社交电商，他们加入的时间集中在2017、2018年，算是见证了这两年社交电商的高速增长。
据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国社交电商行业市场前景及投资机会研究报告》，社交电商自2013年出现后连续五年高速发展。具体来看，2017年社交电商行业市场规模达到6835.8亿元，同比增长88.84%。近年来，社交电商大爆发，2014-2017年，年均复合增长率达到90%以上。
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