|
这意味着，拼多多的高速GMV增长，主要贡献者可能已经不再是新用户了。在经历初期的野蛮发展期后，拼多多正逐渐迈入稳步发展期，其初期的平台红利，从财报上可以很明显显示出，正在不断消减。
但平台红利消减的另一面，是伴随着平台成熟，不断攀升的活跃买家人均消费额。
2018年四季度，拼多多人均消费额为1126.9元，同比增长高达95%，与上季度的99%持平。而在环比上，本季度尤为亮眼，其环比增长26%，高于前三季度的16.8%、13%、17.2%。
成本费用高速增长：营销费用为主因，研发支出占比环比有所回落
与营收一样不断高速增长的，还有拼多多的成本与费用。
四季度，拼多多运营成本14.24亿元，同比增长280.7%，环比增长84%；费用68.71亿元，同比增长729.75%，环比增长77.67%。成本与费用合计82.95亿元，同比增长590%。
考虑到其营收同比增长为379%，成本与费用的增速还是颇为惊人。
其中，在费用方面，市场营销费用占据了87.7%，上季度为83.5%，占比有所扩大。研发支出占比为7.6%，上季度为8.59%，占比有所下滑。
运营亏损率达46.71%，但毛利率依旧稳定
在运营亏损率上，本季度达到了46.71%，如不考虑因支出大量股权激励费用的2018Q2，这一亏损率再次创下自2017年Q4以来的最高值。
受高企的费用与成本影响，拼多多本季度的净利润也不太好看。四季度，拼多多净亏损24.24亿元，去年同期为净利润1359万元，同比转亏；上季度拼多多净亏损为10.9872亿元，，亏损环比也有所增大。
但值得一提的是，在毛利率上，拼多多仍然维持在较高水平。
从2017年四季度到2018年四季度，拼多多的毛利率一直维持在70%-80%上下的水平，并未出现明显滑坡。这意味着如今的亏损依旧可控，且对其的盈利能力并未产生太大影响。
来源: 腾讯科技 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 拼多多 |
