可随着这个时代市场的日益饱和，三无产品的呼声越来越高，诈骗开始出现。
中国初代微商立玛美创始人徐燕敏是典型例子，由于时常在抖音上炫富而被1818黄金眼直播深扒出她的产品以及她所有的财产都是一场精心的骗局，此前号称每年回款百亿的微商品牌魔能国际也曾被曝出涉嫌诈骗。
所以近几年可以很明显的感知到，微商从一个令人骄傲的职业，变成了一个充满传销色彩的名词。
可代购的骗局，似乎更庞大。此前一条微博视频爆火，曝光了奢侈品代购圈假货最高端的玩法，在国内有一个专门做山寨的外国商场，所有专柜的产品都是山寨货并且为了所谓的代购者方便录制视频，销售都是清一色的外国人，看了视频的人最想吐槽的是：谁的香奈儿有纸包手柄。
当然，没有山寨外国商场之前代购们是去国外采买，拍好视频的同时有些还会立即在商品上写买家的姓名，但最后还是用了金蝉脱壳的玩法，发到买家手上的依然是假货。
微博上有人爆料说：以前听德国的朋友讲，在超市看到很多写了中文名字的奶粉，是代购给客户做直播，奶粉写上客户名字，放进购物车，待客户打款，代购们再把奶粉偷偷放回货架，最后收到的基本都是别人代发的国内现货。
也有代购，直播时让柜姐打包了很多东西，关了直播后一个都没买，“A货直播影视基地里仙女们的演技堪比明星，甚至还呈碾压之势”。中央电视台新闻频道曾经报道，所谓的代购产品，多是假货。
直播时的假象制造后，便是生态链的伪造：假的海外快递单号，假的商品logo及包装，假的购物凭证寄货地址，只要你有设备，就能在国内打印制造一切，形成一条固定的两年前演员安娜金在微博晒自己师父侯耀华送的香奈儿包后被质疑是出自广州白云皮具城买的高仿，而在这白云皮具城，卖货包装物流假海外单据等一条龙服务均能实现。没有做不到，只有想不到。
微商与代购，生存与灭亡
《电商法》的出现，抑制了一切，生存还是灭亡是看客中心最深的疑问。
首先税费，就是横亘在利益与法律间的一条河。
有人评论，代购和变相走私其实没什么区别。走私，偷漏税，假货，每一把架在代购头上的刀都很锋利致命。
“代购的角色有点像多年前的黑车，挂个小灯私自拉活儿，滴滴出现后黑车就变成了网约车。”正当是洗牌的时候，当然有人会想要规范化，积极响应并适应外部变化注册两头公司，但这部分很少。
就税费而言，微商也逃不过。今年1月24日，上海市青浦区公布了2018年度青浦区百强优秀企业名单，韵达、申通等知名企业均榜上有名。
然而谁也没想到夺得冠军的会是达尔威贸易有限公司，其创办者是张庭及其丈夫林瑞阳。是的，就是那个创办了微商品牌TST被称为“微商教母”，曾在《绝色双娇》中扮演过芊芊的张庭。
去年，其公司共缴税21亿元，是上海青浦区年度纳税最高的，张庭夫妇还非常豪气地给员工发了10个月的年终奖。根据《2018中国化妆品富豪榜》显示，张庭夫妇以300亿的身价位列第二位，仅次于立白集团董事长陈凯旋。
没有人能躲过税费的制裁，无论微商还是代购，但微商比代购生存几率更大。
虽然行业一度处于灰色地带口碑极差，但一个有趣的现象是不少人离开微商，加入微商的新人更多了。“老微商走，新微商进来，其实并不矛盾，一方面是微商进行了调整，另一方面大家觉得平时工作压力大，微商来钱快，是致富的梦想。”
微商的调整，在于从个人迁移到平台。这几年微商平台比如云集、环球捕手等的崛起给行业带来了转机与生机。传统微商品牌起家依靠的是少量单品，并且行业没有标化，各个微商品牌要求的囤货模式各不相同，而微商平台加盟门槛极低，并提供了大量的sku，货与物流都由平台承包。
不少微商都进入平台，云集微店给出的数据是年销售额100亿，估值上是微信生态中仅次于拼多多的电商公司。而环球捕手创始人李潇曾经也说过，公司日销售额最高达到过2000万。
另外一方面，越来越多传统零售向微商发起了进军，去年5月份娃哈哈将一款乳酸菌新品饮料投放至微商渠道；9月份新希望、蒙牛也将新品放至微商渠道试水；10月份，联合利华让旗下CS店店员转型微商，并定下未来实现2.5亿元零售额的目标。
显然，微商已经成为传统企业寻找增量的突破口之一。相反，代购者有点悲观，电商法通过后更多人是打算放弃这个行业，首先持牌上岗听起来就直觉麻烦。
有代购说：“也就是偶尔帮着买，不明白为什么还要牌照，实在麻烦以后就不做了。”对于代购而言，利润的获取本就来自税前国内外商品的差价，但电商法直接切断了这条利润来源。
“商品交了关税之后，不就跟专柜一样的价格了吗？没准更高，人家不能去专柜买吗？”甚至还有的电商平台代购小店将商品清零，点进首页只能看见“愿有机会江湖再见”的字眼。
抛开利益就市场环境而言，代购也有许多难题。奥纬大中华区副董事合伙人范红认为，一些外国品牌比如澳洲保健品牌Swiss等，在跨境电商发展早期其实就是靠代购带货而走入我国消费者视野里的。相对而言，代购是这些品牌进入中国市场成本较低又最捷径简单的方式。
但这不是长久之计，从2014年开始品牌开始标化，越来越多的国际品牌入驻天猫旗舰店，再加上天猫国际的进击，代购以及电商平台上的小规模玩家能捕获的利润空间被慢慢挤压再挤压。
“人肉代购本来就是历史的产物”，可时代的车轮滚滚向前，随着大量品牌在中国建立官方旗舰店，国际品牌如何与代购和平共处是一个挡在眼前的问题。
诚然，品牌商不会希望代购彻底消失，但是如何平衡是一道难题，更不用说如今电商法的施行本就打倒了一大批代购者。
排斥微商的人希望微商消失，却没料到微商越来越正规化，而青睐代购的人大多是由于代购行业有强大的品牌背书值得信赖，但没想到一个电商法的实施就快要击垮这个行业。
不知道是该说微商太坚强，还是代购太脆弱。
来源: i黑马 作者: 阿玩
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