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坚果消费升级，买对还是买贵？
一般而言，网上坚果比实体店要便宜，比较容易引起人们的购买欲望。但是我们分析后发现，电商平台上坚果类商品的均价在这几年呈现上升趋势，说明该类商品处于消费升级中。
上图我们发现一个有趣的现象，每年春节期间坚果类商品的均价会有明显升高，而且销售额在每年11月份开始起势，1月份达到销售额的最高峰，丝毫不受春节期间快递停运的影响，这是为什么呢？这就反应了坚果行业的特殊性，坚果是春节的刚需，而且春节期间多以坚果大礼盒的形式售卖，这就拉高了产品的均价~
从下图坚果销售价格分布来看，坚果的消费仍然集中在小分量多频次的消费，同时从侧面反映了现在人们消费的一般特点。50元以下的单份价格是消费者普遍能接受的，但¥30~¥90区间的销售量正在明显的提升。
看来随着生产工艺、包装工艺的提升，用户体验越来越好，用户的价格敏感度在降低，价格就随着成本的上升而涨价。
可是，为什么小编对价格还是很敏感呢？
坚果电商营销增强，营销方式积极转变
据了解，坚果电商品牌的广告投放额在近几年快速增加，预计2019年的广告投放额在15亿元以上。高投入的营销费用使得坚果电商品牌声名鹊起，在市场上博得了很大的眼球。
比如三只松鼠打造的“线下投食店+零售通+松鼠小店”多渠道销售方式，用各种趣味性产品有效吸引了一大波忠实消费者体验购买。良品铺子“线上+线下”相结合的双渠道销售方式，线下体验店不断升级更新，增加互动式体验，笼络了不同年龄段、不同消费水平的消费者。
这些坚果行业的黑马，依托于电商获得了巨大的成功，而随着互联网技术、渠道以及消费观念的变化，小编认为，未来几年该行业必将还会进行一场变革。
(本篇文章背后的数据集来自魔镜市场情报的SaaS软件)
来源: 微信公众号：爱魔镜科技 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 坚果 |
