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还有一个让人惊奇的现象是，像纪梵希小羊皮、YSL圣罗兰、DIor、CHANEL这些大热的口红，男性的买家竟然占到了七成。男性对化妆的态度正越来越开放和包容。
“YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈，说出现了一个新现象，它们推出的高端化妆品礼盒大多被男性消费者买走。品牌推测这是直男们买礼盒去送礼了。”天猫美妆总经理激云曾在今年春节化妆品礼盒销售火爆时表示。
年轻人买口红还有一些“暗号”，她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字，她们喜欢口红能有具体的称呼。 “正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”、“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。
消费新机遇
这是一个消费分级的时代。
大学毕业后在甘肃县政府工作的苏欣，是典型的90后，也是典型的小镇青年。她的化妆桌上，不仅有上万元一瓶的“海蓝之谜”面霜，也有20多元的国货腮红，在她的购物清单中，小众进口品、国货产品已经和大牌化妆品分庭抗争，许多产品她以前从未听说，但被某些美妆博主种草后就可能会购买。
她一年的工资，会花四分之一在购买化妆品，对于自己使用的产品，是否为国际大牌，她并不计较，她甚至会向周围的同事推荐好用的国货。
根据国家统计局的数字，当今20-35岁的中国城镇青年有2.2亿人，在美妆个护领域小镇青年的市场规模达到了5.182亿元。在天猫的美妆消费者趋势报告中，小镇青年的消费增速达到了7.8%，是近一二线城市的2倍。
但是小镇青年的消费金额，与一二线城市差了近18%。这对商家来说，小镇青年的消费升级，将是未来巨大的商业机会。
另一端，一二线城市35-44岁的成熟女性，是最值得品牌长线投资的群体。
马楠是一个互联网公司的营销总监，70后，每个月在化妆品上的花费超过3000元。她所有的化妆品全部都是一线大牌，海蓝之谜是长期护肤品，SK-II的面膜2天敷一片。根据天猫的数字报告，这类消费者虽然购物频率比平均值低11%，但是在TOP10的美妆品牌中占比极高。
2018年，天猫上就有近2000个美妆品牌来开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。如今，天猫已经成为入驻品牌最多的奢侈品平台。
但与此同时，也带来了更多的新品，2018年天猫孵化出了安瓶等众多小众品牌。2019年，天猫将打造年销售额过亿元的单品超过50个。
天猫快速消费品事业部总经理古迈，在金妆奖上表示：2019年，天猫将加大美妆市场的投入，扶持1000个美妆品牌在天猫开店。并且培育十个10亿的新锐品牌。“三年内，再造一个天猫美妆。” 古迈说。
对于商家来说，这也是不可多得的时代。
来源: 微信公众号：电商在线 作者: 袁玥 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美妆 |
