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在外界都认为国内电商格局已定时，半路杀出的拼多多，用拼团的“全新”玩法改变了市场格局，市值更是一度超过京东。随后，今日头条、抖音等平台也都在探索电商新玩法，以求变现最大化。除此之外，以游戏作为主要营收的网易，近几年也在做着改变，企图通过电商业务再造一个网易。
根据网易发布的最新一季度财报数据显示，其第四季度净营收为人民币198.443亿元（约合28.862亿美元），市场预期29.4亿美元，较去年同期增长35.8%。其中，电商业务净收入为66.79亿元人民币（9.71亿美元），同比增加43.5%。与此同时，网易日前还被传出与亚马逊的绯闻。消息称，网易将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式，该交易于2018年年底签约。
对于收购亚马逊中国海外购业务的消息，双方都没有直接正面回应，都称“不予置评”。不过，不管消息真假，就网易自身来说，电商已经成为其目前大力推进的业务线之一，更是成为游戏之后的第二大业务。但是，表面高增长的电商业务，目前也遇到了一些瓶颈，再造网易，并没有想象中的那么顺利。
从0到1/3网易电商的进击路
网易的食堂在后厂村那是赫赫有名，甚至已经成为挖人的诱惑条件之一。“网易给我的印象就是精致”，一名在网易呆了四年的员工告诉记者，“无论是产品还是我们的大楼，处处都透露着品质的气息。”想当初，在互联网大会上，丁磊戴着的一条围巾火了，而这条围巾正是出自网易旗下的自有品牌—网易考拉。
丁磊做电商并不是一时兴起，而是结合当下的市场环境以及网易自身的属性决定的。三年多以前，网易考拉海购上线公测，2016年3月正式上线，紧随其后的还有网易严选。相比较阿里的淘宝和京东以及苏宁，网易要做的是更加垂直，更加细分化，并且也更加品质。后来证明，网易电商这步棋下对了。
一方面，从数据上看，电商已经成为网易的第二大业务。根据网易发布的第四季度财报数据显示，网易四季度净收入为198.44亿元人民币（28.86亿美元），其中在线游戏服务净收入为110.20亿元人民币（16.03亿美元），电商业务净收入为66.79亿元人民币（9.71亿美元）。营收贡献方面，网易电商业务营收最新占比为33.66%，达到历史最高。
同时，此前发布的2017年年报数据也显示出网易电商的强势力量。数据显示，网易考拉和严选收入共计117亿元人民币，同比增加近157%。而在更早些时候，电商业务还未单独分开之时，便就已经显现出非常强大的助推能力。数据显示，2015年、2016年网易Q1的邮箱、电商及其他业务增速分别为276%、257%。在此之前，该业务线增速都在80%以下。
另一方面，在网易严选之后，阿里和京东也都相继推出了主打品质的品牌，在这一点上，也算是网易的成功之处。新消费时代，消费者在看重价格的同时，也会更加在意品质，而这，也会是未来的消费升级发展方向。
合并亚马逊中国海外购业务 是不是个好生意
在财报发布后的电话会议中，对于市场的传闻，网易CFO杨昭烜则表示，关于跨境电商业务，我们在这里不想对一些坊间传言进行评论，但是网易一直都在以开放的心态去进行商业拓展，寻找商业战略伙伴，为了给网易的跨境电商和其他业务单元带来更多活力和发展。
都说外来的和尚好念经，但是，对于亚马逊来说并非如此。当初，亚马逊为了进入中国市场，从雷军的手中以7500万美元的价格买下了卓越网，并推出了海外购项目。不过，进入中国之后，事情的发展轨迹并未像亚马逊之前预估的那样，市场份额非但没能进一步扩大，反倒是逐渐缩水。
根据市场调研公司eMarketer的研究报告显示，亚马逊在中国的电商市场份额已经跌至0.7％，被阿里巴巴以及京东等本地化电商品牌甩在了身后。而在巅峰时刻，其市场份额则达到了20%。
亚马逊本地化的失败，也让其存在感越来越低。现在网购，无论是国内购还是海外购，大部分消费者第一个想到的都不是亚马逊。不过，对于网易来说，要想进一步提升电商业务的营收和市场地位，合并亚马逊中国海外购业务或许是一个不错的选择。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 网易 |
