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饿了么似乎正在加快品类拓展的步伐。近日，该平台一次接入650多家商超门店。有分析指出，饿了么这一举动或是为了寻找业绩增长新引擎，以应对来自竞争对手美团的挑战。
据悉，自1月中旬起，包括大润发、家乐福、绿地、城市超市、世纪联华、屈臣氏、711在内的大型商超连锁品牌的超过650家门店在饿了么平台上线。上线后，饿了么平台上的超市数量将达到7000多家。
公开报道显示，饿了么平台上的超市将与蜂鸟配送的分钟级送货上门服务一同升级。春节期间，平台上的超市服务在全国范围内不打烊，大部分地区留存的骑手数量是去年春节的两倍以上，用户下单后可体验30分钟即买即送年货服务。此外，还有消息称，饿了么App将在2月1日进行升级。升级后，“超市”入口将直接在首页下方的主要位置进行显示。很显然，饿了么正在加大对商超的布局力度。
在部分业内人士看来，饿了么接入商超或是寻找业绩增长新引擎，增强自身影响力的表现。第三方数据监测与分析机构易观近期发布的《2018中国本地生活服务市场年度盘点》指出，O2O发展的前13年，各平台享受的是移动互联网的流量红利。近两年，中国互联网的线上流量红利正在逐步消失。平台比拼的不再是单个业务影响力，二是平台所能调动的生态圈力量。
推动饿了么拓展品类服务的，或还有来自业内最大竞争对手美团的影响。近期，美团也在发力拓展旗下的服务品类。今年1月中旬，美团小象事业部在上海推出测试性业务“美团买菜”。服务范围内的社区居民可通过手机App下单选购新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油、水产海鲜等食材，平台随后依靠在社区设立的集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站把产品送上门。
美团的品类拓展范围有可能得到进一步扩大。在上周的2019美团外卖产业大会上，公司高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中表示，“外卖呈现出跨行业的特点，用户对即时配送的需求已经不局限在餐饮领域，包括服装、鲜花、水果等很多东西都希望能够帮助尽快送达。”在这样的情况下，饿了么自然也要加平台的服务品类，以提升自身的竞争力。
不过值得注意的是，饿了么在拓展新品类的同时也遇到了一定的压力。在饿了么加速接入各大超市的同时，京东到家也与7-11、罗森、全家便利店、家乐福、永辉超市、华润万家等超市便利店展开了合作。此外，京东到家除了推出春节不打烊的服务之外，还联合百事可乐、天喔、沈大成、盛茗世家等品牌推出年货节，布局力度不可谓不大。因此，饿了么能否依靠布局商超在外卖行业的竞争中实现突围或仍有待观望。
作者: 石雨 来源: 电商报
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