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南方已经没供暖了，不得可劲儿给肌肤补水；北方已经到处暖气了，可不得更上心防干防燥。在这个人人敢以“盛世美颜”自居的时代，必须有关掉滤镜依然能“美无死角”的追求。
近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合生意参谋发布《伊丽莎白雅顿——身体护理品类趋势研究》（以下简称CBNData《研究》），基于2015.10-2018.09的阿里数据，以线上身体护理品类消费者为研究对象，通过洞察线上身体护理品类市场，分析消费者购买行为特征，从而洞见该品类的行业发展趋势。
CBNData《研究》显示，近三年来，身体护理品类市场规模增长稳定，从2017Q3开始，保持高速增长的态势。从品牌国别来看，目前线上身体护理产品以中国品牌为主，其销售额占比超过五成；欧美线品牌有崛起之势，在2018滚动年实现翻倍增长，同时伊丽莎白雅顿、欧舒丹、娇韵诗等欧美品牌领衔占据身体护理品类高端线榜单，发展潜力巨大，其中排名第一的伊丽莎白雅顿属诞生于1910年的美国百年品牌，可见其在消费者中的影响力
从身体护理品类消费者特征来看，85后、90后和95后属核心人群，其销售额增速远高于人数增速，年轻消费力量不可小觑；从地域来看，一、二、三线城市消费者贡献的销售额增速卓越，南方中部省份的消费者对身体护理产品的需求增速显著。此外，CBNData《研究》还指出乳状质地、300-400ml规格、具备纤体紧致功能，以及清新香型身体护理产品更受消费者偏爱，属未来品类发展的机会点。
“乳”裹一身，长情九成
目前市场上的身体护理产品质地主要分为乳状、油状和霜状等。而根据CBNData《研究》来看，身体护理产品消费者显然对身体乳产品更显偏爱，渗透率高达八成，且该形态产品仍保持高速增长；相比之下，较为小众的身体喷雾和身体油近年来在身体护理市场也有一定的发展，其中身体喷雾的爆发节点主要在春夏季，而较为浓稠的身体油主要流行于秋冬季节。
与此同时，接近九成的消费者在一年内只选购一种形态的身体护理产品，选择两种及以上形态的消费者凤毛麟角。可见消费者对身体护理产品的“专一”程度，一旦遇到适合的产品，就很容易养成使用习惯。
此外，从身体乳的产品规格来看，近一年身体乳增速较快的规格区间为300-400ml，而100-200ml和400ml以上的大规格包装则在身体霜产品上更显热度。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 护理 |
