2018年6月，当年的互联网红人，也是阿芙精油的创始人雕爷（孟醒）在给员工的内部邮件中表示，阿芙精油将并入御泥坊，成为其A股上市公司的一部分。自称为“兴趣广泛”的雕爷说“这是一次愉快的合并”。两个淘品牌此次的结合，让很多圈内人也不禁感叹，当年的那个淘品牌的时代，变了。
回顾中国电商二十年的发展历程，诞生了很多新兴的事物，淘品牌应该算是这个过程中一个重要的时代产物。伴随2003年5月淘宝的正式上线，这个以C2C交易为核心的电商平台，吸引了许多个人买家和卖家的加入。从最初的一些闲置物品的线上交易，到越来越多商业嗅觉灵敏的店家上线，由于不需要像线下开店那样进行选址、租店面、装修等复杂的流程，只需要一台电脑，几步注册和认证，一家线上的C店就可以开始运营了，低门槛、低费用使得当年开淘宝店成为了许多小创业者的首选。
一些C店的店主依托个人的兴趣爱好或者特长，尤其是一些个人服装设计师，会将自己做的一些价格相对低廉，但品质好且又有设计调性的衣服放到店铺里面卖，受到了很多年轻消费者的喜欢。裂帛、茵曼、阿卡等服装类的淘品牌就是这样慢慢做起来的，后来随着店家的不断聚集，淘品牌开始从服装拓展到了化妆品、玩具、食品、家居等领域，涉及产品品类也越来越丰富。
在当时尤其是传统品牌商还尚未开展线上电商业务，消费者在网上的消费选择相对较少，加之淘宝看到了淘品牌对于平台良好的带动作用，也提供了一系列的扶持和帮助。此外，伴随着“阿里旺旺”、“支付宝”等工具的上线，为C店的专业化和规范化的运营提供了基础保障，这些都将淘品牌送上了一条发展快车道。
麦包包、韩都衣舍、裂帛、茵曼、七格格、御泥坊、歌瑞尔、芳草集、植物语、飘飘龙、阿芙精油、林氏木业、三只松鼠、膜法世家、初语等等这些淘品牌的快速发展，让当时还在对是否开展电商业务犹豫不决的传统品牌商们更加的焦虑。
之后，C2C交易的淘宝平台在发展过程中也出现了一些问题和弊端，商品良莠不齐，甚至假货横行，这些也都成为影响传统品牌商加入阿里平台的制约因素，由此阿里开始探索淘宝的品质化转型升级之路。2012年，淘宝商城正是更名为天猫，阿里开始发力B2C业务。与此同时，阿里将在平台上诞生成长起来的年轻淘品牌正式更名为天猫原创，正式划为正规军，也为日后的淘品牌的品牌化发展之路打下了基础。据当时公布的数据来看，阿里共计拥有121家天猫原创品牌。
命运迥异的淘品牌
随着淘宝、天猫平台的不断发展壮大，互联网用户的快速增长以及网购消费习惯的逐步培育，淘品牌迎来了发展良好的风口期，作为互联网电商时代第一批创业者，他们也备受到VC、PE资本的青睐。
从2010年开始，淘品牌获得投资的新闻便频频出现。淘品牌麦包包持续获得了8000万美元的三轮投资，七格格获得超1亿元人民币的投资，韩都衣舍获得数千万美元的投资，绿盒子也获得1.4亿人民币的投资等。曾经有一位淘品牌创始人说，“第一轮融资很多手续还没办完，资金还没用完的时候，很多投资方又找上门来了，高峰的时候，一天有三家机构来访。”
某VC机构投资人当时说，“我们倒没有介意是不是淘品牌，只是在这个阶段，淘品牌中出来的品牌比较多。我个人觉得，在以互联网为依托的传播形式下，创建品牌的速度远远超过以前创造品牌的速度。因为电子商务减少了中间环节，提高了效率，电子商务在未来会有很大的发展。”
当时淘品牌可谓是红极一时，作为最早的电商创业者，他们的成功也给很多后来的创业企业树立了榜样和信心。但是伴随互联网流量红利的逐步消退，传统巨头品牌商开始触网使得竞争加剧，以及京东、唯品会等其他电商平台的崛起等，使得淘品牌的发展之路也开始阻力重重。
2015年“双十一”天猫公布的数据显示，女装中前五名只留下韩都衣舍一家淘品牌。甚至在天猫单店销售排名前20名中，仅有2家淘品牌，而优衣库、海尔、格力、杰克琼斯、ONLY等传统品牌取得压倒性优势。与此同时，之前几乎不需要怎么做营销的淘品牌一时之间发现淘宝平台上的营销费用、获客成本可以如此之高，这使得之前不差钱的淘品牌已经成为过去式了。
此外，2014年起伴随O2O、生鲜电商、母婴电商等一系列新事物和新模式的诞生，资本将注意力更多的投入到移动互联网的布局中，拿不到VC/PE钱的淘品牌开始谋求新的出路。2016年，阿里曾一度成立「协助商家上市办公室」，意在支持淘品牌们加速登陆资本市场。
然而现实却很残酷，淘品牌的上市之路屡屡夭折。截止目前，已成功上市/挂牌的淘品牌主要有韩都衣舍（现已新三板摘牌，冲击IPO）、御家汇（深创业板，股票代码为“300740”）、小狗电器（现已新三板摘牌，冲击深创业板）。而茵曼、裂帛和十月妈咪提交IPO申请后，因股权变动或排队时间太长等原因，又主动撤回。此外，三只松鼠、丽人丽妆上市被否。
但是，不得不说一点的是，能在上市路上挣扎的淘品牌已经算是幸运儿了，剩下更多的是面临被淘汰或被收购的命运。
淘品牌的困与惑
淘品牌的快速发展在当时也应该算是“网红事件”了，在短短几年的时间里，经历了大起与大落，这背后纵然有外部大环境变化等因素的影响，当然从淘品牌自身的发展角度而言，也存在了许多问题。
生于淘宝，限于淘宝
阿里和淘宝应该算是淘品牌的伯乐，当年不受传统企业待见的淘宝，大力扶持淘品牌的发展，也算是双方相互成就，但伴随越来越多的传统品牌涉足电商，淘品牌所获的支持力度不断被减弱。而与此同时，伴随京东等其他平台的快速发展，线上流量开始重新分配，淘品牌在淘系中的发展天花板已经出现。
之后淘品牌一方面纷纷入驻京东、唯品会等，采取多平台发展的策略，另一方面也开始构建官方自营的商城或者APP，以减少对淘宝平台的依赖，但效果并不理想。暂且不说淘品牌自建商城流量小的可怜，其他的无论依附于哪家平台，淘品牌的话语权和谈判权越来越弱是不争的事实。2017年618事件后，裂帛、七格格相继发表声明关闭京东旗舰店。此外，电商平台二选一的难题，也时刻考验着淘品牌。
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