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即使是凭借一己之力打造出电商盛典的阿里与京东，也开始重视三四线城市的消费力度。“双11”期间，阿里公布数据显示三四线城市的消费力也在快速崛起。根据报告数据显示，“双11”成交金额TOP 10城市一直集中在一二线城市，但三至四线的消费潜力正逐渐释放。从2013-2017年“双11”参与情况来看，低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。不可否认的是，一二线城是消费主力，低线级城市在消费增速上急起直追。
月活跃用户数量直观反映着小镇经济的生命力，报告显示，2018年三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体54.7% 。月活跃用户数量同比增量最大10款应用中的9款，来自三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量。三四线及以下城市人均单日使用时长增长均快于一二线城市，从绝对值上也实现反超。
短板犹在恐难弯道超车
风起云涌的社交电商开辟了新市场，但享受聚光灯般的瞩目时，也面临监管漏洞、质量难把控对等诸多问题。当前的拼多多正陷入“薅羊毛”和系统漏洞带来的苦恼中，通过报案解决风波，并追加了一亿元年货红包津贴平息事件。拼多多一路奔跑的过程中，监管、商品、人员等众多方面存在着短板，饱受争议。如今走红的社区团购电商同样少不了不质疑，被贴上了“烧钱”的标签。
一位不愿具名的电商行业从业者称，资本给予了社区团购电商巨大的想象空间，拼多多催生了社交电商的发展，甚至希望可以诞生下一个拼多多，但社区团购还没走过被并购的阶段，当前的活跃者或将快速淡出视野。
上述人士称，电商巨头有着较强的供应链优势，多年建构的体系已经是前者的护城河，后入局者以难以有时间和资本在供应链方面进行垒土。“轻装上阵固然可以跑得更快，但能否跑得更远却未必。”以社区团购为例，大部分社区团购企业依托于本地的供应商，没有自己的渠道，此举意味着同质化将成为通病。
值得注意的是，社交电商已将目光投向生产端，亮出低价的王牌，据了解，2019年，贝店将尝试向生产端延伸，寻求与更多品牌、工厂合作的机会，预计起步投入2亿元。拼多多落地“新品牌计划”，瞄准了中小微制造企业，推动1000家覆盖各行业的工厂品牌覆盖拼多多的用户人群。
拼多多联合创始人达达曾表示，电商让生产商有能力拥抱更大的市场，以低成本培育品牌，并打破从生产到需求、从产品到品牌过程中，因繁杂的链条形成的营销壁垒。在电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营看来，相较于综合类电商，社交电商在供应链搭建等方面处于弱势，生产端或将是突围的方向，但电商巨头追赶的速度可以更快，留给新贵反超的时间有限。
（来源：北京商报 记者 王晓然 赵述评） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 社交电商 |
