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今年“双十一”期间，潮流电商YOHO!BUY有货（下称：有货）在其App的底部悄然上线了球鞋转售平台UFO。
在试运营阶段，尽管UFO平台没有做过多的宣传，但据UFO项目负责人李哲向懒熊体育透露：“上线首日，UFO平台的订单总额就达到100万元，试运营以来的库存及成交量远超预期的10倍。”
12月15日，UFO平台正式上线。
球鞋二级市场新玩家入局，有货旗下UFO平台要如何后发制人？
作为国内最大的潮流新零售电商平台之一，有货一直以来的主营业务是国内外知名潮牌的一级代理零售。为何如今选择进入球鞋二级市场？
“潮流零售就是要满足消费者的各种潮流需求，球鞋也是需求之一。”YOHO!集团CEO梁超在接受懒熊体育专访时表示，“目前球鞋销售占到有货电商整体销量的20%以上，既然有这个需求在，我觉得我们就应该去增加这样一个板块。”
实际上，过去几年中，球鞋二级市场已经成长为潮流零售领域的新热点。
据咨询公司Grand View Research发布的数据，2017年全球球鞋市场的估值达643亿美元，到2025年，全球球鞋市场总值将达950亿美元。
在传统球鞋市场中，有部分热门鞋款由于稀缺性，发售之后会引发抢购，价格也随之水涨船高。再加上如今消费者的购买力提高和消费心理变化，对球鞋的需求已经不仅仅局限于其功能性上，热门球鞋已经逐渐演变成年轻一代的社交货币，购买球鞋能够给他们带来一定程度上的心理满足。
于是，线上P2P球鞋转售平台在这样的背景下应运而生。世界各地的球鞋爱好者通过球鞋转售平台形成联系，创造出球鞋二级市场，热门球鞋的价格在二级市场中会不停波动。
在美国，以StockX为首的几大球鞋转售平台目前已经颇具规模。StockX于今年9月完成4400万美元B轮融资，目前估值10亿美元；GOAT于今年2月完成6000万美元C轮融资，目前估值2.5亿美元；Stadium Goods则在12月中旬刚被奢侈品电商平台Farfetch以2.5亿美元收购。
据一位不愿具名的业内人士向懒熊体育透露，上述提到的三家国外球鞋转售平台都已经有入华的计划，预计将从2019年开始先后进驻中国市场。
而目前，中国球鞋二级市场中的主要转售平台包括：虎扑旗下的毒App、nice、斗牛等。其中，于2017年8月就正式上线的毒App，目前在国内市场中占据较大市场份额。那么，已经在入场时机上落后于国内主要竞争对手的UFO平台，要依靠什么实现“后发制人”？
“我觉得鉴定会成为我们业务的核心，也是我们未来立足市场的根本。”李哲表示，“因为真假问题是二手球鞋交易的命门所在。”
二级市场的球鞋来源复杂，P2P的交易模式就给了假鞋鱼目混珠的空间。为了帮助消费者鉴定球鞋真假，市场中出现了不少球鞋鉴定平台，这些平台也在日后发展成为了现在的球鞋转售平台。但这些鉴定平台近年来也遭遇了不少的诟病。
“现在的鉴定平台大多以图片鉴定为主。但有些‘高危’鞋款仅靠图片是很难鉴定真伪的。许多鉴定师为了明哲保身，在碰到高危款时往往给与用户的回复是‘无法鉴定’。”另一位业内人士告诉懒熊体育，“更有甚者，假鞋贩子与某些平台的鉴定师串通，在自己的假鞋上做好标记，鉴定师看到有特定标记的鞋子时，会故意将其鉴定为真。”
为了避免图片鉴定带来的风险，UFO对所有在其平台交易的货品全部进行实物鉴定，并采用全程录像的方式确保鉴定的每个步骤都有据可查。“我们在北京、南京、广州设有实体鉴定室，从收到卖家的包裹开始，拆包、鉴定、封装、发货的全流程全部进行录像，并可以对每一个步骤进行查询。”李哲向懒熊体育透露，“预计明年1月，我们还会上线一项基于区块链的鉴定核心技术，目的就是最大程度地保证鉴定的可信度。” 共2页 [1] [2] 下一页 探店有货YOHO！：一家老电商的线下“新零售”尝试 有货讲述街头新宠 adidas Prophere大肆炫耀动感魅力 茅台北京调查：货源紧但自营店有货 想买还是能买到 有货：用一种情结 造就不过时的经典 潮流市场现象级代表有货揭露秋冬季最in联名型款 搜索更多: 有货 |
