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时间倒回2017年上半年。
因为一条毛巾的纠葛，人们开始对网易严选和米家有品两家的精选电商模式展开思考，而热议尚未平息，精选电商局中又悄悄杀入了一支新军。说“新军”可能不太合适，因为来者正是电商的老手阿里，上线的产品则是“淘宝心选”。这是阿里系首次启用自营模式试水，2017年5月26日内测之后，淘宝心选也就一直不愠不火地运营着。
来到2018年。
阿里打破了夜空沉寂，被寄予厚望的淘宝心选划亮了夜空。“淘宝心选未来3年要孵化1000个制造型品牌”、“淘宝心选要孵化出阿里的‘小米生态链’”的新闻报道满天飞，淘宝心选也算是在新闻传播的沸沸扬扬中正式进入公众视野了。
阿里大力押注淘宝心选
再次进入公众视野的淘宝心选不再像一年前那般低调，阿里此次对淘宝心选亦是寄足了希望，高调着为其张罗布局。具体可以从以下两个方面看。
资源投入方面：阿里给淘宝心选的支持是线上+线下，即一边线上经营淘宝心选的电商品牌，一边在线下运营着门店。
先说线上，据阿里巴巴集团公布的数据，截至9月30日，淘宝天猫活跃消费者已经达到了6亿。在庞大的用户群体基础上，淘宝、天猫可以将多年来累积的用户引流到淘宝心选。
再看线下，2018年4月28日，淘宝心选第一家店在杭州亲橙里正式开张，据悉开业当天线上线下售出了2万+件商品，另外还有上百万人通过直播见证了淘宝心选的亮相。足以见得淘宝心选是赚足了眼球，再加上截至11月，淘宝心选的线下实体店已达6家，所以说开店是阿里的策略之一，因为想要占领线下份额的第一体现就是扩张门店。
而淘宝心选能快速打入市场，正是因为其从阿里处得到了支援。从选址来看，淘宝心选入驻的亲橙里、大润发、欧尚、银泰均是阿里生态内的企业，依靠阿里强大的资源，未来淘宝心选的扩张很可能会提速。而且，以长三角地区的布局可见阿里对淘宝心选的重视程度，其想从集繁华和发达经济于一体的长三角地区开始对内扩张，甚至可能出海。
战略定位方面：区别于淘宝提供平台给第三方商家入驻的模式，此次淘宝心选则采用自行销售品牌的模式。这种模式的优势在于一来可以保证产品的质量以及提高产品性价比，二来可以淡化制造商，统一贴上“淘宝心选”的牌子一定程度上也是保护了卖家的利益。
再一个，知名设计师深泽直人入驻淘宝心选是另一处亮点，这次淘宝心选拉来工业设计界的超级IP深泽直人，也是试图给淘宝心选树立起一个较高的调性和起点。像小米依靠手机带起的生态链那样，淘宝心选还为接下来“在未来三年内打造1000个制造型零售品牌”的三年计划提供了样板。
总的来说，新零售日趋火热，电商和传统零售的结合也愈发紧密。但在天猫和淘宝稳坐电商第一阵营的情况下，阿里为什么还要费力搞出淘宝心选这么个新物种？
淘宝心选是为了对标网易严选们？
有趣的是，淘宝心选的上线恰恰应了那句“世间万物都离不开真香定律”，因为马云之前曾多次公开表示阿里巴巴只做平台不做自营。如此一来，淘宝心选的目的愈发明显，表面上看淘宝心选是电商和传统零售的结合，实际上则是对标网易严选、小米有品以及京东京造们。究其原因，主要有以下两点。
一方面是因为市场需要。
近年来零售、电商行业创新不断，涌现了多种新兴业态模式：有腾讯微信的微商分销模式，京东、阿里系的网红直播电商模式、社交拼团模式、精选模式等等，无一不在表现着众商纷纷布局新业态，均想在新模式上卡好位。模式之多，是市场所需，或者说这正是消费者想要的，因为消费者总想尝鲜。
更何况，目前互联网流量趋于饱和，用户不再像前几年那般大规模地自线下往线上流动，而且消费升级不再是新鲜事，人们确实愈来愈注重品质体验，因此消费者们愿意为高品质的商品付出一定的溢价。
近些年中产阶级逐渐成市场消费的主流人群，而这部分人除了对高性价比有要求外，另外对产品的质量也格外重视。因此，根据消费者对市场的需求，带着电商基因、想做好品质产品的网易严选、小米有品、苏宁极物们应运而生。
然而作为电商大佬的阿里巴巴，自然不能无视市场的主流需求。所以说，淘宝心选降世的原因一部分是因为市场需求，另一部分是为了对标同样为解决市场需求的竞争对手们。
另一方面是为了赶上一众宿敌们。 共2页 [1] [2] 下一页 从网易严选、淘宝心选到京东京造 精品电商模式能成新主流吗？ 淘宝心选 孵化出阿里的“小米生态链”？ 淘宝心选未来3年要孵化1000个原创品牌 背靠阿里，淘宝心选能走多远？ 淘宝心选全国第四店进驻欧尚上海长阳店 搜索更多: 淘宝心选 |
