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电商巨头也“亲自下场”
除了奢侈品牌和快时尚、服饰品牌之外，电商巨头也不甘示弱，开始抢食家居市场。自从2016年网易严选的推出迅速打开市场后，随后我们就看淘宝心选、小米有品和京东京造的出现。
而“互联网+”模式的不断推进，大家居和新零售的不断探索，为家居行业和互联网的深度融合带来前所未有的机遇。近几年，作为传统行业的家居企业，也开始与互联网巨头合作，在行业洗牌中寻求突破。
阿里巴巴投资居然之家
今年2月11日，北京居然之家投资控股集团有限公司与阿里巴巴集团共同宣布达成新零售战略合作。与此同时，双方将共同打造云装修平台，从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装行业模式。
京东曲美联手开店
在今年6月16日“曲美京东之家大屯东路店”开门营业，其全方位打通人、货、场的数字化连接，推动传统家居零售行业进入了数字化时代，为消费者提供创新的无界零售体验。9月27日，京东曲美合作再升级，位于来广营西路的曲美京东之家北五环旗舰店盛装启幕。
红星美凯龙与腾讯合作打造IMP平台
10月31日，红星美凯龙与腾讯宣布建立全面战略合作伙伴关系，并发布其首个合作成果——IMP平台。在腾讯全方面的赋能下，红星美凯龙以微信小程序为线上主战场，实现全场景全渠道精准引流，将腾讯的流量和数据加持进行高效转化，首创家居行业“团尖货”模式，发挥“团达人”社交裂变优势，通过千人千面的个性化内容营销提升转化率。
此外，散落在淘宝、京东上的无数小品牌小商家，以及一些原创设计师品牌推出的少数单品，这对市场的分割也不容小视。
总结
据相关方调查显示，消费者对一个品牌至少要接触或者消费5到7次才会有印象。
对于当下的零售业而言，场景消费是最火热的概念之一。而对家居领域而言，家居卖场往往有着丰富的产品类型以及巨大的SKU数量，通过特定的摆放陈列，很容易打造成书房、卧室之类的不同场景，再加上家居用品本身具有浓厚的生活气息，更容易吸引消费者去触碰、体验，无形之中便增加了消费者的印象，拉近了与消费者的距离。
因此，品牌跨界，涉足家居业，这不仅是对原有品类的延展和补充，扩大了品牌的附加值，还可以通过特定设计的家居用品，在无形中传递一种生活理念与追求，俘获受众的心。
不过，隔行如隔山，毕竟是不同行业之间的跨界，除非有强大的资金、品牌资源和供应链作为后盾，否则这对企业的设计、供应链、原材料采购、货品管理等方面都提出新的考验。
作者: 新店商研习社 来源: 亿欧 共2页 上一页 [1] [2] 美窝家装斩获“家居业奥斯卡“家装领军品牌 为何是它? 美窝家装荣获两项家居业重量级大奖，何以为凭？ 家装e站刷单门警醒家居业 家居业明码实价者不到10% 消费者对家居品牌信任难 家居业两月现三起跑路失联事件 谁来排除消费隐忧 搜索更多: 家居业 |
