2018年的电商，注定要被时代记录。这一年，有太多精彩，也有太多遗憾，有太多值得让每个人更加憧憬未来的稍纵即逝。零售变革、线上线下、消费分级……这是中国最具活力的领域，亦是当下商业创新的缩影。
改开四十周年，潮头之上的人与事，换了一茬又一茬。唯有零售和消费，是洞察整个社会不断进步的窗口。还有那些日复一日年复一年为行业变革奔跑的人们：马云、张近东、黄峥、王兴……
互联网恰如波澜壮阔的雄伟画卷，电商画下了最浓墨重彩的一笔。不论是跑马圈地，还是精耕细作，基于场景互联的智慧零售，正成为串联整个社会的主线，源于消费，又超出消费，这才是零售业发展到今天，能促动商业文明不断进步的源动力。
我们欣喜地看到，新势力不断涌现，旧的，也在不断变变变。就像大浪淘沙，风卷残云，唯有剩者为王。活下去，绝不是那些商业巨子们的唯一追求。让所有人好好地生活，才是他们最初出发时，内心的最大渴望。
当又一年行将结束时，我们梳理出十大关键词，以此记录2018年的中国电商。
1、零售革命
电商巨头对零售的探索与布局，贯穿全年。
当“零售”成为一个名词，阿里冠以的形容词是“新”，苏宁是“智慧”，京东是“无界”。
概念迭出，零售的本质——“人货场”始终未变。与之相关另一个热词“赋能”，便是电商巨头对“人货场”的全方位改造。
阿里战略入股线下零售企业三江购物(11.66 +1.22%,诊股)、联华超市、新华都(6.28 +0.96%,诊股)；苏宁联合万达、恒大、融创等国内外300家地产商，发布智慧零售大开发战略；腾讯投资家乐福、万达商业、海澜之家(8.81 +2.56%,诊股)等。
零售革命之战，决定电商未来发展的边界与空间。
2、社交电商
争议中上市的拼多多，引爆了电商的另一个战场：社交。
过去两年，拼多多利用低价策略和微信的社交传播，在大势已定的电商格局中杀出血路。
电商红利逐渐消失，社交创造了流量挖掘新方式，吸引了苏宁、阿里、唯品会等玩家入局。
一时硝烟四起，苏宁拼购主打正品低价，打造了社交电商第一个IP购物节——“拼购日”。
无一例外，社交电商的杀手锏是“低价”，但须知，低价不等于低质，更不等于山寨货，甚至假货。
3、退休
这次，马云真要退休了。
教师节当天，马云宣布传承计划：阿里巴巴20周年之际，即2019年9月10日，将不再担任集团董事局主席。
马云是不是“主动”退休无法确定，可以确定的是，刘强东肯定不愿“被动”退休。
几乎在同时，刘强东涉性侵，真相至今未明。假如性侵坐实，京东何去何从？市场给出了反应，京东股价跌去五分之一。
对企业来说，创始人当然很重要。但是，基业长青的企业，依靠创始人，却又不依赖创始人。
创始人终将退休，企业永远在路上。
4、便利店
便利店迎来“冰火两重天”。
火的是，百亿资金涌入，门店如雨后春笋，估值似水涨船高。仅苏宁小店，不到一年时间内，遍地开花，随处可见，全国布局超过2500家。
冰的是，经营亏损、资金链断裂等状况不断，部分便利店停业倒闭。短短9、10两月，北京“阵亡”的便利店超过200家。
零售业发展到今天，便利店成为最佳流量入口，吸引互联网巨头“围猎”。苏宁、阿里巴巴、腾讯等纷纷跑马圈地。
风口之下，便利店走向何处？
5、生鲜
始于2012年的生鲜电商，进入线下模式。
阿里以盒马鲜生为先锋队，谋盘布局；苏宁的苏鲜生，正面交锋；美团的小象生鲜，紧随其后。
生鲜本是大型超市的护城河，电商巨头闯入，加持资本、技术、用户、理念优势，颇有“降维打击”之意。
电商巨头做生鲜，强在消费体验和供应链。苏鲜生依托苏宁布局全国的45座冷链仓，实现“分钟级”配送的苏宁秒达。
蓝海已成红海，最重要的是，活下来。
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