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上述筷子制造商对北京商报记者称，自己从不缺席各个电商平台的促销活动，除了“6·18”与“双11”，其他促销活动并不需要提前半年就进行筹备，年底的“双12”有此前大促的基础，仅被视为一个销售的小高峰。上述人士称，“双12”没有了融合、赋能、全行业、全链路等花哨的词汇，将促销、低价彻底放大，也让企业借电商拉升销量的目的变得更加“赤裸裸”。
不过，上述人士并不否认，从电商获取数据对制造端进行优化、后台系统的对接、拓展海外市场以及品牌定位跟随市场需要进行调整并未在“双12”暂停。“这些改变均在平时，电商趁着‘6·18’与‘双11’两个流量高地将上述优势集中放大，‘双12’只要沿袭就好，商家与平台绞尽脑汁想出来的促销活动最终仍旧服务于销量。”
消费需求已被稀释
刚刚经历过“双11”与“黑五”洗礼的消费者，显然对“双12”并未表现出强烈的敏感和兴奋。临近年终，商场购物中心都有各自的促销节奏，或是年终庆典或是圣诞派对，并没有附和电商企业。北京商报记者连续多天走访三里屯、西单、王府井等各大商圈以及商场购物中心发现，圣诞节已然是主要的促销主题，仅有少数品牌门店贴上了“双12”的促销标签。
一年内频繁的大促，消耗着平台、商家与消费者的热情，高频次的促销将“双12”淹没。上述商家直言，“双12”的备货期足以忽略，前有“双11”后有元旦和年货促销，夹在中间的“双12”也就没有了明显的特征。
太和智库研究员唐兴通在接受北京商报记者采访时解释，“6·18”与“双11”的火爆与“双12”的冷清符合造物节动力学，消费能力需要积蓄一定时间才能释放，购物节的存在延续与商业逻辑密不可分。
在唐兴通在看来，“双11”与“黑五”已经提前透支了“双12”的消费力，原本阿里将“双12”定位于服务行业的促销，“双11”则侧重产品销售。随着“双11”涉猎的范围逐渐扩充，已经挤压了“双12”的可行空间。
实际上，经历过“双11”与“黑五”的消费者所产生的新需求不足以满足“双12”大促，这也意味着相关的运行系统和商业逻辑无法跑通。唐兴通强调，“双12”集中在服务行业消费的初衷，从目前来看并不成立，生活服务的品类无法像物质商品一样进行批量购买，消费者在“双12”集中购买生活服务与购买充值卡并没有区别，反而拉长了消费周期，“双12”的意义也就被削弱。
（来源：北京商报 晓然 诗卉） 共2页 上一页 [1] [2] 贝店被指传销运营 回应称社交电商还未被深刻了解 社交电商：藏在微信里的生意经 社交电商的“买代分离” 妮素集团旗下社交电商平台“素店”来了 社交电商去中心化工具思维和微信中心化野心 搜索更多: 社交电商 |
