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互联网用户不增长之后，电商公司都在思考如何换个姿势赚钱。
阿里旗下生活方式品牌淘宝心选邀请日本著名工业设计师、MUJI设计师深泽直人设计了一组产品——“生活分子”系列，并在昨天（12月3日）于国美象山校区举行了新品首发活动。这也是淘宝心选上线16个月首开产品发布会。
此外，淘宝心选还同阿里巴巴设计委员会发布了“阿里设计赋能计划”，要在3年内要打造出1000个品类，孵化1000个原创品牌，服务1000万个中国家庭。
几个“严选”玩家中，比淘宝心选早上线1个月的小米有品也是平台式打法，孵化了众多生态链品牌，二者有不少相似之处。
有刚需才有低价
“严选”模式相信大家已不再陌生，而性价比的概念也早已听出了耳茧，网易、小米、淘宝、京东、唯品会等几乎每个电商平台都有自己的“严选”品牌/产品，而且都是清一色的MUJI风。
理性消费的新中产生活方式似乎成为了贯穿每个“严选”品牌统一价值观，在昨天的发布会中，淘宝心选的总经理张棣也把类似的观念跟淘宝心品牌划等号：“希望成为中国年轻家庭生活精品的首选消费平台”。
而心选的产品，张棣给出了四个标准：实用刚需、设计优良、品质保证、诚实价格。这四点里，实用刚需是第一位的，因为刚需意味着市场足够大，也意味着商品有降低价格的可能，众多“严选”无一不是在做刚需商品的生意。
拼多多黄峥有一篇文章叫《把资本主义倒过来》，大意是资本主义把抗风险能力变成一种确定性的商品卖给“穷人”，例如保险，把资本主义倒过来，就是“穷人”把“保险”卖给“富人”，向富人售卖确定性的需求带来生产的便利，得到更优惠的价格。黄峥从一个新角度阐述了C2B，解释了按需生产为什么商品价格会降低。
像毛巾、牙刷等实用刚需商品就是确定性的需求，品类精选爆款策略能降低库存风险，极简的设计则降低了产品过时的风险。无怪国内“严选”品牌都像MUJI，这是崛起于日本萧条十年的MUJI已经走过的路。
而产品趋同的趋势之下，“严选”们的品牌设计和引流能力成了关键，例如网易严选用大牌供应商强化品牌认知，小米则靠手机带起生态链。这次淘宝心选拉来工业设计界的超级IP深泽直人，也试图给淘宝心选树一个较高的调性和起点。 共2页 [1] [2] 下一页 淘宝心选未来3年要孵化1000个原创品牌 背靠阿里，淘宝心选能走多远？ 淘宝心选全国第四店进驻欧尚上海长阳店 淘宝心选将进入欧尚超市 首家店8月27日开业 淘宝心选温州银泰首店开业 全国已落子三家 搜索更多: 淘宝心选 |
