阴谋论再次来袭,拼多多要警惕什么
在拼多多“消失”的 15 个小时里,网友的围观姿势也是多种多样:
3 亿人喜大普奔,终于不用帮忙砍价了!
被下架,究竟是因为技术bug还是因为假货?
关于拼多多被下架的讨论蔓延了一天,或是讨论拼多多要被苹果“封”了,或是再次提到假货痼疾上,吃瓜群众的“热情”再一次让拼多多在不经意就站上了舆论风口,阴谋论再次“袭击”拼多多。
虽然拼多多此次仅下架 15 小时就恢复上架,但这种下架仍然会对公司产生至少两级影响,一级是直接阻碍到用户拉新,次级是对拼多多品牌产生一定影响。
上述互联网人士对凤凰网科技表示:“下架对拼多多的拉新肯定有影响,尤其是它双十一刚刚针对iPhone促销,有了一批高净值用户。”不过,他强调,这种影响持续时间不会很长。
知名IT评论人洪波也向凤凰网科技表达了类似观点,他认为,“下架事件对拼多多影响不会很大,拼多多的用户绝大部分应该是Android用户,iPhone在全体中国移动互联网用户中的占比不超过10%,在拼多多的目标用户中占比只会更低。”
不过,不得不提到的是,虽然iPhone在国内手机用户当中占比在逐渐缩小,但苹果App Store对其平台上的应用仍然具有较强的制约性,一旦开发者不符合苹果的要求,就面临被下架的危险。因此,丁道师认为即使没有苹果,企业也应该注意合规化建设,为用户、市场负责。
此外,需要注意的是,舆论的焦点在十几个小时里一直聚焦在拼多多身上,仿佛下架事件只有拼多多一位主角。实际上,根据禅大师统计发现, 27 日苹果App Store共下架了 718 个应用,从此次下架应用的类型来看,涉猎范围较大切不具备明显共同性。
那么问题来了,为什么一大票应用被下架,拼多多仍然能够成为众矢之的?
这可能与拼多多一直以来在吃瓜群众心里的认知有一定关系,虽然拼多多在今年持续加大平台打假力度,尤其是上市前后也在不断投入,但短时间仍旧无法彻底改变自身的形象。
一位投资人告诉凤凰网科技,类似下架的事件一旦发生,势必会影响到拼多多的品牌形象,很多人会猜想是不是做了什么不光彩的事,从这一点上来看,是会有损失的。
因此,短期下架带来的阵痛、应用商店对企业的制约、用户心中形成的品牌形象认知等等,仍然是拼多多需要警惕的几个问题。
高速增长背后,逃不开电商江湖的考验
不可否认,拼多多的增长具有互联网行业的显著特征,虽然褒贬兼有,但迅速且凶猛的发展态势始终让它备受瞩目。
根据拼多多第三季报披露,目前其年度活跃买家数为3.855 亿,较去年同期增长144%。另外,根据QuestMobile数据显示, 2017 年 10 月到 2018 年 10 月,综合电商净增MAU量对比,拼多多增加了 6700 万,淘宝增加了 6200 万,京东增加了 2600 万,唯品会增加了 1200 万,天猫增加了 1000 万。
从数据上可以直观地看到拼多多的增长。对此,QuestMobile方面认为,拼多多的玩儿法,如同算法推荐对编辑推荐的革命,属于代际更新,触及了社交裂变的本质。
此前,拼多多的增长侵蚀了一部分淘宝、京东的用户,尤其是对淘宝影响很大。有分析认为,阿里今年 1 月年薪 40 万招聘广场舞大妈,就是为了应对拼多多不断在用户下沉方面抢夺淘宝的用户。
不过,拼多多的拼购模式也掀起了电商江湖的一波转化,推动了包括淘宝、京东、苏宁、小红书等电商平台对社交流量的重新认识,纷纷上线拼购模式,也同时给它们带去了新的增长点。
但其他电商平台的增长对拼多多来说不一定是好事,从QuestMobile的数据中可以看到,上市之后,拼多多新用户卸载率直接下降接近一半,目前过半用户与淘宝重合,与京东重合用户也暴增了 4 倍。
由此可见,在目前这种变化背后,拼多多对其他电商平台的影响不只在抢夺用户和订单量上,而且推动了各个平台的用户渗透。但反过来,其他平台在接受拼多多挑战的同时,也增加了拼多多的外部压力。
电商江湖对拼多多的考验,远没到结束的那天。
(来源:凤凰科技 孙洪) 共2页 上一页 [1] [2] 阳澄湖大闸蟹乱象:号称拼多多销量冠军却没一件真的 社交电商报告:拼多多用户一年增涨近6700万 小米和拼多多 “一快遮百丑” 拼多多如何重新定义中国乡镇的生产力价值 市值差距仅为32亿美元 拼多多被高估还是京东被低估? 搜索更多: 拼多多 |