美国“黑五”的巨大阴影：中国“双十一”

　　11月，全球消费者迎来多个购物狂欢节，网购争抢打折商品的“剁手游戏”如火如荼。

　　美国一年一度的“黑色星期五”购物季在感恩节前一天（11月21日周三）提早到来，电商购物异常火爆，但与中国“双十一”相比仍属相形见绌。

　　最值得注意的是，尽管“双十一”的大部分消费者来自中国，但美国消费者对这一购物节的兴趣也已开始日渐浓厚。

　　Adobe Analytics的数据表明，美国消费者今年的“双十一”开销达到18.2亿美元，虽比感恩节前一日要少，但同比增幅达到29.1%。这一增幅与“黑五”前两日的美国电商销售额增幅相当。

　　上述数据公司的统计显示，周三，美国消费者线上消费总额达到24亿美元，同比增长31.8%；感恩节（周四）当天线上销售额达到37亿美元，同比增长28%。

　　而在“黑五”当天，截至美东时间晚8点，线上销售额就已达到41亿美元，同比增幅23.3%。当天的一大亮点在于，消费者仅用时9小时，电商巨头亚马逊商品销售数量就已超过了去年水平，创下新纪录。

　　上述数据公司预计，今年“黑五”全天电商总销售额为59亿美元，随后的“网络星期一”在线消费总额则能达到78亿美元。

　　电商在“黑五”喜获丰收，但Business Insider和《福布斯》杂志等媒体均指出，这些数字对于另一场狂欢——中国“双十一”而言，只不过是小巫见大巫。

　　天猫官方数据显示，总成交额在开场后第2分05秒即突破100亿元，刷新去年创下的最快破百亿记录；用时不到15小时50分，成交总额超越去年全天成交额。

　　等到这场全民购物狂欢正式收官时，总成交额定格在2135亿元，这是“双十一”开创以来首次突破2000亿元大关。

　　“双十一”成绩骄人，美国消费者虽“剁手”不多，但也有所助力。

　　不过，Business Insider认为，“双十一”对美国的最大影响在于，美国企业开始学会了借鉴。各大商家今年选择提前开启“黑五”拉长战线，就是在效仿阿里巴巴的“双十一”策略。

　　上述媒体引述Accenture Strategy旗下Kurt Salmon总经理Frank Layo的评论表示，美国零售商希望从阿里巴巴“双十一”的成功中为明年的假日购物季找到灵感，他们尤其关注所谓“预售”的概念。

　　在主活动之前开启的预售能让消费者预览商品和交易，确保购物车中的商品安全，并且通常只需支付少量定金。

　　这有助于提高转化率，并让零售商对库存需求有更清晰的了解。

　　此外，“双十一”的数据不仅完爆“黑五”，更是让“双十一”的仿品、美国最成功的购物节之一——Amazon Prime Day相形失色。

　　短短10分钟之内，天猫“双十一”成交额就已经超过了Amazon Prime Day 36个小时的销售总和42亿美元。

　　阿里和亚马逊分踞中美，均是电商界的巨无霸。但《福布斯》杂志认为，过去两年，市场见证到了阿里真正接受了其所生成的数据的价值，而亚马逊的算法仅是中规中矩表现平平。

　　上述杂志表示，长远来看，阿里巴巴或许将比亚马逊更擅长电子商务，这一点能让阿里在考虑海外扩张时拥有更好的长期增长前景。

　　来源：华尔街见闻曾心怡

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