“黑色星期五”（以下简称“黑五”）又来了！这个来自美国的大促正在成为中国电商们的另一场促销狂欢。根据电商中心的统计，今年中国电商在“黑五”期间都取得了不错的业绩。和“双11”相比，“黑五”主题更加鲜明，从目前的势头来看，“黑五”正在成为进口商品大促的主战场。

　　京东在“黑五”前特地将“全球购” 改名为“京东海囤全球”。11月23日“黑色星期五”当天，海囤全球掀起“抢购潮”，在“黑五海囤节”大促活动中让中国消费者又疯狂了一把，多个品类的海外直购商品销量实现同期倍增，其中保健品销售额是去年同期2.6倍，电脑办公用品销售额是去年同期的4.5倍，护肤精华类销售额是去年同期3.3倍。此外，众多国际品牌在“黑五”当天实现销售暴增，比如施华洛世奇恶魔之眼项链销售额是去年同期25倍，波兰著名乳制品品牌妙可Mlekovita销售额是去年同期150倍，日本著名咖啡品牌UCC销售额是去年同期190倍。

　　一直主打跨境购的网易考拉在“黑五”期间更是卯足了劲。11月23日消息，网易考拉公布了“黑五洋货节”成绩单：10小时销售额超去年“黑五”全天。网易考拉方面表示，今年以来，网易考拉已与全球超百家顶级品牌商和供货商签订或升级了战略合作协议，从源头夯实全球正品供应链。10月，网易考拉与全球航运及物流领军企业马士基签署战略合作协议，为“黑五”期间及未来国际间物流的时效性和可控性进行保障。

　　“黑五”也是洋码头的主战场。备战“黑五”以来，洋码头通过社交电商、海外视频直播等多种手段，不断优化运营能力，“黑五”开始的前半小时，洋码头App流量订单转化率高达85%，持续占领电商行业转化率高地。数据显示，洋码头2018年“黑五”海购狂欢节于11月16日0点正式引爆，第3分42秒，交易额突破1亿元。美妆、箱包、服饰配件、鞋履、居家食品是最受消费者欢迎的TOP5品类，其中尤以箱包、服饰配件类增幅最为显著，显示出中国消费者持续高涨的海外购物消费力。

　　从个电商中心的统计数据看，“黑五”正在成为中国跨境平台进口商品大促的主战场。

　　海囤全球的数据显示，本次“黑五”大促，该平台上商品销量前五的国家分别为美国、日本、德国、澳大利亚和韩国，类别涵盖母婴、美妆、保健、个护、数码、家居、美食等十余种品类。京东大数据发现，跨境网购的趋势已从箱包、首饰等奢侈品逐渐转移到母婴、美妆、保健等快消品类，此次海囤全球“黑五”的销售战绩也佐证了这一观点。战报显示，“辣妈”对品质的追求很高，如新西兰a2婴幼儿配方奶粉和日本尤妮佳纸尿裤，不管是在品牌还是单品中的销量排名都稳居前两名。国内消费者对育儿的精致化和品质化向来十分重视，跨境网购打通了海外好物的入华通道后，这一消费力得到了更加全面的释放。

　　网易考拉方面指出，品类方面，与“双11”消费者聚焦在母婴、保健品、个护不同，“黑五”大卖品类更强调“消费升级”，美妆、轻奢以及圣诞限定礼盒等成为了消费者的最爱。

　　来源: 中国商网-张涛

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