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一方面，品牌升级进入实质性阶段。8月31日，拼多多App改版，在首页正中央的位置出现“品牌馆”，与普通小C店铺区分开来，网易严选、阿玛尼、Bose等494个品牌正式入驻拼多多。近期，国美、当当网和小米又先后加入拼多多。
另一方面，通过严厉清除负面商家、电商扶贫等举措拉升品牌形象后，又借用线上线下大面积的广告位，使其原有的标签在“五环内外”的群体心里逐渐缓和。
拼多多的产品定位，决定了其品牌升级的过程注定要走很久，而如今在五环内的初步渗透，可能已经说明拼多多具备了“农村包围城市”的成功条件，这则在商业斗争中被奉为逆袭定律的智慧，曾指引段永平、史玉柱、杨国强等大佬东山再起，抑或平步青云。
比如，2016年左右整个智能手机行业猛然发现oppo、vivo标志性的线下门店，在三四线城市及大批县镇“拔地而起”，随后靠着收割智商税的营销策略，蓝绿厂大行其道。而如今他们在中高端市场的品牌效应愈增，高配低价的标签则日渐“褪色”。
五环内外的消费理念和水平或许存在千差万别，但并不非不可逾越，随着实力滋长到不容忽视，“城内”的总得换个眼光向外看。
纳斯达克更懂拼多多
连续多次抵御沽空机构、业绩超出预期助长股价，拼多多在资本市场的表现依旧强势，而在这一过程中，国外投资机构对拼多多的态度大多展现出一种有别于国内舆论的看好。
受宏观大环境影响，今年上市的新经济公司普遍表现不好，截止11月20日，小米集团累计下跌了29.47%，美团点评累计下跌了17.39%，而拼多多上市后累计上涨了21.79%。在这些代表国内互联网发展趋势的新兴巨头中，拼多多的股价表现最为亮眼。这或许也可以解释为何三季度高瓴资本在清仓百度、网易等公司股票，大幅减持阿里巴巴逾九成仓位的同时，却买入拼多多股票。
值得一提的是，第三季度财报公布前，刚刚上市不久的拼多多，却让十战九胜、名声在外的沽空机构Blue Orca “碰了一鼻子灰”，似乎也印证了资本市场的极度信任。11月20日晚，拼多多如承诺所言，正式对此做出回应，称“善意解读的价值永远大于恶意的揣测”。
从上市至今，为何纳斯达克更看好拼多多呢？其实这和阿里颇有渊源，2014年纳斯达克遗憾错失阿里巴巴这一电商巨头后，很长时间内都对电商股青睐有加，京东就是实例之一。如今拼多多还能在两大综合电商的市场控制下异军突起，这让纳斯达克看到了中国电商行业用户下沉隐藏的商业潜力，毕竟拼多多首次撬动了阿里、京东长期都没能有所突破的市场。
当国内舆论渐趋习惯用“五环内外”的界限把拼多多排斥在一二线城市之外，也容易顺理成章地认为五环内不用拼多多便是“消费升级”，五环外使用拼多多就是“消费降级”，实际上这过于片面。
消费趋势的变化并不由区域决定，五环外感知消费升级的过程相对缓慢，但一直处正在进行中，让以前没有冰箱的人低价获得商品，这对于他们来讲就是消费升级。故而，相比国内对于五环内外的争议，纳斯达克则是更为直观且单纯地看到拼多多崛起背后的原因，即用户下沉，从而没有囿于五环内外的思维。更何况，拼多多如今己经冲入五环内。
当然，这也意味着拼多多即将进入电商行业的“正面战场”。
用户下沉的行业趋势造就了拼多多的奇迹，而对一二线城市用户的渗透，说明五环外的标签并没有阻碍拼多多向上突进。但拼多多更需要时刻提醒自己，在大好局面之下更要时刻保持警醒，毕竟，商场如战场，爱拼才能赢。
（来源：微信公众号“歪道道”） 共2页 上一页 [1] [2] 拼多多再现涉黄涉暴商品 电商平台为何屡禁不止？ 拼多多市值即将赶超京东 超越仅是时间问题？ 尴尬！京东市值输网易 拼多多也虎视眈眈 拼多多股价暴涨超16％背后 一二线城市用户占比近半 拼多多距离“第二大电商”只差临门一脚 搜索更多: 拼多多 |
