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改变现有电商格局？
对于微信的商品搜索功能，业内有人士认为：微信把自己自带的社交流量和搜索流量结合起来，对现有的电商存量市场是一种争夺，同时，微信会逐渐稀释淘宝、天猫的流量。
这是一种乐观的看法。只是腾讯和今日头条在电商上的再次发力，真的会再次改变现有的电商格局吗？也有人觉得不会。
虎嗅作者菜花716在文章《微信商品搜索注定掀不起浪花》中就评价过：
首先，像微信这种通过社交工具搜索商品的用户场景太弱，在用户被长期培养出来的习惯和心智下，用户在微信里使用搜索功能的目的和预期都是围绕人和内容展开，而不是商品；
其次，搜索内容来源封闭：微信搜索目前的定位是做腾讯系内部的流量分发渠道，因此对于商品类目，暂时很难有海量的商家和商品；
最后，搜索的流量分发模式本身就与去中心化模式相违背。搜索本身就是中心化流量入口，由此，搜索不太可能开放给第三方，同理，海量的第三方卖家和商品也不可能成为微信搜索的信息源。
和微信还略有不同的是，今日头条“放心购”本身就属于二类电商，而二类电商的平台属性不足，监管力度也远远不够，它们所受的限制也要远多于传统的电商平台。于是“放心购”尽管经过了N次的更新换代，但依然没有为今日头条的变现做出太亮眼的成绩。
于是等到今日，今日头条终于推出了自己的小程序。
11月17日，今日头条生机大会上，首次亮相的新任CEO陈林公开宣告了今日头条小程序的上线。头条小程序能掀起多大的风浪？
虎嗅作者俊世太保在文章《小程序浪潮下，刚刚换帅的“今日头条”还会有机会么？》中写过：
“很大程上，头条小程序，最后大概率会和早期的‘头条内容电商’（即‘放心购’）一样，可能又是一个半死不活产品。‘头条内容电商’认为用户看了文章，就会很自然而然的去购买文章里提到的商品，而‘头条小程序’则是认为用户还会进一步有了更多的服务需求，两者实际上殊途同归。但正如今日头条一直强调‘我是一个内容分发平台’，用户实际上也只是过来看看资讯的。“
而今日头条最近的动作，都还伴随着“进入上市冲刺期”的传闻背景。就在10月份，今日头条被传正在进行Pre-IPO轮融资，并已启动IPO的筹备工作，将于明年正式上市。
不管是商品搜索功能还是头条小程序，今日头条想赶在上市之前完成基本搭建，让自己的故事有更多的可读性，并不是很难理解。台子已经搭好，变现的戏怎么唱就看头条接下来的动作了。
在微信、今日头条对社交或者内容电商的探索中，推出“商品搜索”似乎是水到渠成的一步。但是显然，真正实现自身流量的变现，在电商界重新搅起一池春水，流量大户们还任重道远。
来源: 虎嗅-Cuba Libre 共2页 上一页 [1] [2] 今日头条电商动作频频 流量变现之路存挑战 微信、今日头条都做商品搜索 能否改变电商格局？ 今日头条开放商品搜索功能 淘宝京东不答应 今日头条上线商品搜索 全新流量入口开启 今日头条的电商梦 入局容易破局难 搜索更多: 今日头条 |
