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不过，从“带货”能力看，电商主播已经远远超越了作为“前辈”的电视购物“专家”。从销售方式看，电商主播更加注重互动性，面对弹幕中的提问和需求都能迅速解答。
两个多月前，薇娅的团队就开始忙碌。“双11”期间每场直播中的几十个链接，是从商家寄送的几千件样品中挑选而出。让薇娅惊喜的是，宝洁、联合利华以及一些高端的美妆品牌也抛出了橄榄枝。
与传统电视购物让老年消费群体“沦陷”不同，直播电商火爆的背后，是很多年轻人端着手机沉迷其中。“每次进直播间基本上都会停留15到20分钟，挑一两个宝贝，总共逛七八个直播间，不知不觉两三个小时就过去了，像追剧一样。”刚工作不久的小吴说，经常是晚上边看边买，不自觉地就下了好几单，第二天起床就后悔。
主播虚假宣传承担连带责任
如果一个主播的观众有10万人，平均15分钟就能卖掉1000件产品，速度远超过传统零售渠道以及普通电商。而据淘宝直播推出百日后的数据，100万人的观看会带来32万次的加购（把商品放入购物车），这正是众多知名品牌开始青睐“带货”主播的原因。
但直播电商的火爆，给监管带来了更大的挑战。
与商品详情页的图文信息不同，视频监管难度更大，尤其是对虚假宣传的甄别。“主播拿了商家的佣金，当然是会花式表扬。你问她毛衣起不起球，她一定说不起球；你问她135斤能不能穿，她说弹性大没问题。等衣服拿到手才发现跟她说的不一样。”由于主播行业人员水平参差不齐，很多主播只是“拿钱办事”，让消费者上了当。
主播虚假宣传是否要承担法律责任？对此，北京志霖律师事务所副主任、电子商务研究中心特约研究员赵占领表示，如果主播同时是店铺经营者，那么直播内容等同于广告，虚假宣传是不正当竞争行为，需承担法律责任；如果主播只是代人宣传，身份便相当于广告代言人，虚假宣传同样需要承担连带责任。
更应警惕的是，部分主播利用微博、短视频APP等平台推广，然后引导消费者通过微信等形式私下交易，推销“尾货”等仿冒商品或“三无”自制食品。对此，专家提醒，消费者应通过正规电商平台交易，否则一旦发生纠纷，后期维权十分困难。
陈雪柠/北京日报 共2页 上一页 [1] [2] 女主播淘宝购染发剂急性中毒 头晕尿血掉发被迫剪发 女主播用万元羽绒服做公益，揭秘主播收入现状 苏宁旗下龙珠直播被责令停更 因主播传播色情信息 网购二手摩托车遇陷阱 警方立案平台封号后主播退钱 虎牙直播冬天来了？主播惹事 风口不再 营销成本高企 搜索更多: 主播 |
