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小程序能帮助头条系电商崛起吗？
在2017年，张一鸣曾布局电商行业，弥补头条系支付闭环的不足以及头条系鲜有服务背景的短板，但“放心购”在短时间内，并没有如拼多多般迅速崛起，处在了一个半死不活的尴尬局面。的确，头条系生态与其他互联网巨头相比，稍显局促，一家估值750亿美金的公司，其自身生态尚缺少多个环节，其中就有张一鸣曾坚持的电商行业。虽然电商并非头条系必不可少的环节之一，但目前来看，与内容创作更贴近的模式，当属电商。
“放心购”是头条系第一次在电商行业的尝试，而随着放心购一直不温不火，头条在今年，又进行了第二次电商行业的试探，不得不说，张一鸣对电商的执念颇深。
9月份，“值点”上线，张一鸣想入局电商的想法还是没有放弃，在当下这个电商三足鼎立的局面之下，仍想寻得一线生机。而在头条生机大会上，刚刚上任的CEO则提到了，小程序的诞生来源于用户的真实需求，由内容创作者所输出的内容被用户所接收后，用户所产生的消费需求便是头条小程序诞生的先决条件。
作为一个仅次于腾讯的流量池而言，头条系当下不缺的是用户基础，但作为内容创作型APP，头条流量变现的手法还是相对传统，而小程序的加入，则让头条系具有了O2O电商模式的可能。
对头条系而言，在完成Pre-IPO融资后，字节跳动旗下的几款APP都将面临更大的营收压力，积极寻找突破口是当下包括抖音、头条、皮皮虾等多款内容创作该分担的压力所在。
在张一鸣的电商梦铩羽而归之时，小程序再次燃起了内容与电商结合的新思路，作为内容创作平台而言，如何加速流量变现，以及如何形成头条生态，是新任掌门该做出的商业布局规划，头条小程序可以说为今日头条增加了头条消费场景，这为消费和服务提供了平台，如此一来，小程序在BAT生态中的角色，在头条中完全不适用，换了一部戏，小程序从主角变成了龙套。虽然小程序作为陈林上任后，张一鸣留下的最大挑战，但是对头条而言，小程序的作用，或许并没有人们期待的那般，会得到更多的资源和发展优势，在头条系中，小程序的待遇或者身份，仅可能沦为电商版块的辅助者。
字节跳动，虽有着不输于百度的市场估值，但相较于BAT而言，头条生态仍然漏洞百出，内容产品的短板在于收入的单一化，在相对复杂的互联网商业战争中，没有支付闭环以及相对完善的服务体系，始终是要稍显薄弱，在拥有巨大的用户资源的同时，张一鸣在电商行业的试探可以说是一步好棋，增添营收的方式是应对互联网复杂局势的必由之路。
被BAT作为战略部署，生态构成重要组成部分的小程序，虽然有着巨大的市场潜力，但今日头条想要入局分一杯羹仍存在着巨大的阻挠，作为老对手的腾讯，小程序“鼻祖”像一座大山横亘在头条小程序面前，想要破局似乎并非太过容易，再加上尚有不弱于腾讯多少的阿里、百度早已开始了小程序的生态布置，头条的小程序极有可能会像旗下电商般不温不火，以目前头条的生态来看，对小程序的生存可提供的环境并不如BAT般舒适，如何在高墙筑垒的市场环境下冲出是已经不再是曾经执掌头条的张一鸣所要思考的问题了。
张一鸣虽然卸任了头条掌门，头条短板仍是他放心不下的遗留问题，否则也不会留下小程序的摊子让陈林来试水，小程序作为一个更注重内容与需求相结合的产品，能否帮助头条打开电商市场仍是未知，但从张一鸣亲自督工的重视程度来看，小程序仍被张一鸣视为破局利器。
来源: 品途网-锦鲤财经 共2页 上一页 [1] [2] 今日头条开放商品搜索功能 淘宝京东不答应 今日头条上线商品搜索 全新流量入口开启 内容到流量变现 腾讯和头条的战场不止一个 趣头条第三季度财报：日活达2130万 净亏损超10亿 今日头条的电商梦 入局容易破局难 搜索更多: 头条 |
