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2017年1月9日，微信小程序正式面世。
两年后，小程序在微信内已无处不在，11月7日马化腾在乌镇世界互联网大会上表示，小程序日活用户已超2亿，超过150万的开发者加入到了小程序的开发中，当初唱衰小程序的人被打脸。
如今，小程序潮再次爆发，11月17日，今日头条新任CEO陈林在生机大会上宣布头条小程序上线，首批上线的头条小程序包括了头条小店、猫眼电影和小米商城等。更早前的11月1日，在2018年百度世界大会上，百度副总裁沈抖宣布，百度智能小程序开源联盟正式成立，爱奇艺、哔哩哔哩、快手和58同城等成为首批成员。
小程序俨然已经成为一种跟Native App平分秋色的应用生态，一边是用户习惯于通过小程序来获取各种内容和服务，一边是开发者和创业者围绕小程序创业。
不过，小程序潮流涌现的背后，也引发了一系列的反思，11月16日，腾讯公关总监张军就在微博表示：
“最近关于小程序的讨论又热闹起来，是好事也是坏事。好事是，可以更清晰地发现，什么样的小程序才是真正有价值的。坏事是，泥沙俱下，以为做一个小程序就能火的投机心理又来了。后者其实特别令我们担忧。去掉浮躁，踏实做对用户真正有价值的应用，才是正道。”
这一回应看上去是针对近期出现的一些唱衰小程序的文章。
确实，尽管小程序已风靡开来，成为中国移动互联网独放异彩的“奇葩”，却不是尽善尽美，就像当初曾经风靡的网站和App一样，小程序存在着一些问题。
小程序的三个矛盾
首先创造类似小程序形态的是百度，微信则是将小程序成功普及开来的平台。
小程序的前身可追溯到百度在13年就推出的轻应用，但由于过于依托H5等原因，反响不大。17年1月，微信小程序正式发布，基于社交网络快速普及。如今人们说到小程序，一般首先就是指的微信小程序，微信拥有对小程序规则的制定权、解释权，也负责对微信小程序的接入审批。2017年，张小龙在微信公开课上表示，微信小程序的特性是无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。
然而，微信小程序的理念，与开发者的诉求存在着一些矛盾。
矛盾1：微信小程序用完即走，开发者却想留住用户。
张小龙希望用户在微信“用完即走”，意思是希望微信每一个功能都有最高效率，给用户节省时间，小程序就是代表。用户用完小程序后，往往跟小程序不会再有联系。
然而开发者却希望与用户建立持久联系，持续不断地给用户提供更多服务，进而形成持续用户价值。就像自称是超级平台的美团，其做法就是通过高频功能来吸引用户，再向其加载大量中低频服务，因此理论上来说，开发者都不希望用户用完即走，而是用完再来。
后移动互联网时代，随着人口红利消失，用户增长变得越来越难，这时候留住用户，获取用户时间就变得更加重要，这与“用完即走”也形成了矛盾。
矛盾2：微信小程序去中心化分发，开发者最怕冷启动。
不管是微信公众号还是小程序，一直都秉持去中心化分发的理念，这意味着微信平台本身并不会用流量扶持小程序，需要开发者自己去找流量。对于这样的理念，一个自媒体有一个生动的比喻：微信是一条河，自媒体自己负责挖渠引水；今日头条是水库，算法给自媒体开闸放水。将自媒体换成开发者同样适用。
小程序开发者就是自己挖渠引水，因为小程序没有像App Store这样的中心化分发机制，一款小程序往往会面临冷启动问题，对于大部分开发者来说，他们擅长的是产品技术，而不是市场推广。因此，开发者最怕冷启动，他们想要主动分发，有初始流量和用户，这与中心化分发是矛盾的。
矛盾3：开发者想拥抱小程序，又怕被平台一锅端。
App开发者想要获得流量和用户，就不得不到超级平台上开发小程序。然而，当超级平台依靠小程序建立起了数据、场景和交易之间的闭环，基于庞大的用户和流量，就会形成最高话语权，制定和变化规则，掌握对小程序的生杀予夺，正是因为此，很多平台对小程序是很纠结的，有些欲迎还羞。 共2页 [1] [2] 下一页 家乐福黑五5折狂欢+网上商城小程序专属199-50 小程序开辟双11新战场 要销量也要低调发财 站在小程序的十字路口 开发者该如何选择？ 马克华菲关闭官网商城 上线小程序商城 品牌方的新战场 小程序奇袭双十一 搜索更多: 小程序 |
