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一年一度的“双11”落下帷幕，天猫“双11”2135亿元的成交额再次创下历年新高，超10亿的订单反映着国人消费变迁，数据背后是消费的多样化，人们开始倾向更高质量的商品，追求更高品质的生活。
11月11日晚，在某快递上海转运中心，工作人员在按区域分拣商品。殷立勤 摄
“双11”十年：消费向全品类扩展
网上购物早已融入大多数人的生活，多样化的商品分类，便捷的购买渠道，越来越多的人习惯于在网上购买需要的商品。
“双11”始初，人们的消费还主要集中在用和住类商品的购买上，现在人们的消费已经向全品类拓展，以此来满足生活的各方面需求。
除了购买商品的种类越来越多，商家们推出的新产品、新服务也正在受到人们的欢迎。
据天猫“双11”公布的预售数据，美的、海尔、格力、blueair、松下、奥克斯、凯迪仕、杜亚等联合天猫共同推出定制款智能家电新品销售火爆，电动窗帘、扫地机、护眼灯、微波炉等超过20款定制款单品排名行业第一。
“双11”期间，天猫智能蓝牙音箱线上销售增长167%，AI电视、智能电视占据平板电视销量的90%，语音电视消费者年度购买人数增长72.83%。
面对新产品、新服务的不断出现，人们乐于享受其带来的便利和舒适。而消费品类更加丰富的背后，也是消费观念的深刻改变。
电子商务研究中心指出，2009年最受欢迎的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器，现在被新“三小件”——扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代。品类的变迁，生动地刻画了国人消费升级的动向：一个更精细化的新消费时代正在到来。
资料图：北京国美马甸鹏润店“双11”现场。
从关注价格到追求高品质
京东数据显示，“双11”期间，能明显改善生活品质的新兴家电品类和换代家电产品销售火爆。前10分钟，3000元以上高端手持吸尘器下手额同比增长350%，新近走俏市场的无桶大通量净水器仅用2分钟就卖出了1万多台，洗碗机10分钟销售过万台。
“伴随新零售、消费升级和中国制造崛起，电商品质化大势所趋，成为‘双11’一大亮点。”电子商务研究中心主任曹磊表示，人们开始抛弃买便宜的观念，转而消费能提升生活品质的商品。
从京东上10年来的评价关键词看，用户对商品的评论经过了“关注价格便宜”、“关注性价比”、“品牌品质化”三个阶段。消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、为了愉悦。
上海财经大学商学院教授钟鸿钧表示，现在年轻一代可能会更追求生活的品质，从原来的性价比，转向更偏向高品质的东西，这可以看成是消费升级的体现。
京东集团高级副总裁、大快消事业群总裁王笑松在总结“双11”消费趋势变化时说，无论是进口快消品、大品牌和高端品牌、价格相对较高的新奇特商品销售的火爆，还是拼购中的大品牌、高价值产品销售增幅明显，都说明高质量消费是一大特点。 共2页 [1] [2] 下一页 网易考拉“双11”销售额达同期2.4倍 美妆品类依旧领跑 天猫双11当天351城已签收 上海北京深圳收货最多 日企双11“动作大” 京东到家“双11”销售额达同期3倍 人效提升30％ “双11”互联网消费数据释放了哪些新信号？ 搜索更多: 双11 |
