网易考拉于11月12日发布“双11”首日战报：全平台销售额达到去年同期2.4倍，美妆品类在对销售额中持续排名第一，保健、个护增幅跑赢母婴消费，网易考拉全球工厂店实现近6倍增幅。

　　谈及美妆品类的领先，网易考拉运营相关负责人表示：“过去母婴品类销售额占据优势的重要原因在于母婴品类客单价较高，因此更容易在‘双11’这样的囤货季中凸显出来；而美妆品类的客单价相对两极分化，既有如SK-II这样贵妇级产品，也有如韩系美妆这样的平价商品。因此，当美妆品类销售额成为‘双11’首日的No.1，更说明用户对于美妆这种展现个性化的消费需求已经成为市场的绝对主力，而这种改变发生在仅仅2至3年间。”

　　在网易考拉的2018“双11”首日战报中，另一项被重点提及的内容是保健品类和个护品类。作为2017至2018年中网易考拉在全球市场发掘新品牌和新商品的重点品类，这两个品类在增幅和新品牌新商品的崛起方面也表现突出。

　　谈及保健品类目和个护类目消费在今年“双11”期间的变化，网易考拉相关类目负责人指出，新品牌带来的好奇心是今年网易考拉用户消费的一个重要特征。

　　除了传统优势类目的榜单外，网易考拉于2017年9月推出的新业务——网易考拉?全球工厂店也是首次出现在“双11”的战报榜单中。在全球工厂店的销售额热卖榜单中，商品类型涵盖了服装、美容、电器和个护各个品类，商品价格也从百元到数千元不等。

　　（来源：北京商报 记者 王晓然 闫岩）

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