全面融入阿里系后的首个“双11”，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司（以下简称“1919”）全平台销售额接近1.5亿元。

　　1919方面告诉北京商报记者，阿里战略投资1919，带来了品牌、治理、资源、流量、技术全方位的新零售赋能。结合新零售概念，1919在“双11”活动期间主打新服务模式，也让加入阿里系后的1919与天猫形成了战略协同效应。

　　1919提供的数据显示，本次“双11”1919在天猫平台的销售成绩在酒类排名中仅次于茅台旗舰店，1919天猫旗舰店的销售超过1亿元。不仅如此，1919旗下的快喝App销售4700万元。对此，1919告诉北京商报记者，今年酒类电商不打价格战的前提下，模式以及服务的创新成为了企业吸引消费者以及厂家的主要方式。

　　具体来看，“双11”期间企业对线上线下的营销活动进行打通，同步更大规模的购物津贴和红包，并通过提供个性化产品选择、智能导购、用户转化、裂变营销、网红流量等方式，对线上到线下的新零售玩法进行操作。

　　背靠阿里巴巴，1919重新梳理了业务架构，确定了电子商务、连锁管理、供应链、信息技术、数据营销、城市仓储物流六大板块。在渠道布局上，1919全国500多个城市的1200家门店在“双11”前已全量接入智慧门店，成为“天猫双11”的前置仓。据了解，截至11月12日零时，24小时内1919天猫双11订单89%已经出库，其中72%完成配送。

　　1919认为，结合此次企业在“双11”期间的表现，意味着1919的新零售模式已经进入了收获期。业内人士表示，全面融入阿里系的1919，销售渠道方面能够得到拓宽，有利于提高产品市场占有率和渗透率，更有益于巩固双方之间的既有合作以及未来的资源共享。

　　据悉，10月中旬1919获得阿里巴巴集团20亿的战略投资，阿里巴巴持股约29%，成为1919第二大股东。该事件被业界视为融入阿里系的标志。1919创始人、董事长杨陵江表示，加入阿里生态圈以后，1919的各条业务线将发挥新势能，线上线下进行深度融合，打造“酒饮服务解决方案与运营平台”，为用户带来更为丰富的“订酒+订餐”体验，预计2018年GMV为80亿元。从2019年开始，1919将开启新的五年扩张计划，力争在2023年实现千亿GMV目标。

　　另有观点指出，阿里巴巴资本对1919业绩回暖的推动作用，从本次1919“双11”期间的表现可见一斑。事实上，近年来1919的亏损幅度在进一步收窄，此前发布的半年报可以看到，在企业营业收入增长19.9%的同时，归属于挂牌公司股东的净利润也在同步增长，增幅达到51.05%。与此同时，正全面推进包括新零售在内“五新”战略的阿里巴巴，将酒饮这一大市场视为适合进行新零售布局的区块。而1919拥有的酒饮新零售模式、在酒类流通行业深耕多年的经验以及线上线下融合的业务体系搭建，与阿里巴巴的战略设计有着很高的契合度。预计在接下来1919的业绩将会迎来一轮更佳的表现。

　　（来源：北京商报 记者 薛晨）

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