十年前，阿里通过低价造出“双11”，打着“全球购物狂欢”的口号，彻底激发了消费者的网购积极性，剁手党们找到了一个合情合理、又充满仪式感的购物时刻，商家们也找到了一个用低价绝杀对手、赢得市场的法宝。
十年后，流量触顶，传统渠道收缩，存量、增量疲软......这些成了双11老生常谈的话题。而从消费者端来看，购物津贴、跨店满减、分享红包等各式花样的套路，也纷纷让剁手党和吃瓜群众们直喊：“累觉不爱”。
在消费升级的当下，历经十个“双11”后的“剁手党”们，热情渐渐消减，开始对“双11”表现“乏力”之时，95后、00后更年轻的群体，却逐渐“上位”成为新一代“双11”剁手主力。
从一个人的光棍节到全球购物狂欢
作为一位有明确需求了才会去购物的理智型消费者，对双11的印象还停留在上大学那会儿。犹记得2012年的双11，两个舍友借着学校超烂的网络，在临近宿舍熄灯的前一刻，终于拍下两件打了五折的一样的紫色大衣，然后兴奋地睡不着觉。那是记忆中双11最热闹的一回。
然而于淘宝这家中国最大的电子商务公司而言，2012年的双11也是一个非常重要的转折点。
2008年4月淘宝网推出专注于服务第三方品牌及零售商的淘宝商城（现称“天猫”），但发展并不如预期，同年底总经理离职，事业部也差点被解散。不过那时马云对B2C业务还寄予厚望：“淘宝商城的交易额会超过淘宝的。”张勇便是这个时候主动请缨，接管了淘宝处在困境中的B2C业务，并为其创造了“双11”这个节日。
在《财经天下》对张勇的一篇报道里，张勇坦言，最初做双11，只是抱着一个非常简单的目的。彼时是淘宝商城诞生的第二年，很多消费者并不知道这个品牌，他就希望能通过一个活动或一个事件，让消费者记住“淘宝商城”。于是他挑出了“11月11日”这个时间，原因是，这一天处在国庆和圣诞节之前，“是一个理想的促销时间点”。
第一届双11的时候，这个“没有发布会，没有预热活动，没有倒计时，更没有明星大腕前来站台”的优惠大促活动，只有十几个人在孤灯下守着。那一年双11仅27个品牌参与，创造了0.5亿元销售额。
2011年，阿里开始提出，把双11从“光棍节”变成“网购狂欢节”。随后双11的成交额直线上升到52亿，其中淘宝商城贡献了33.6亿，完成了历史性的一次跨越。
2012年年初，淘宝商城正式更名为“天猫”（据说这个名字是马云坐在马桶上想出来的），双11也有了更正式的名字，“天猫双11购物狂欢节”。这年的双11再一次震撼了所有人：最终上线1 万家品牌，当日交易额191亿元，其中天猫成交额132亿。此后双11就再也不只是淘宝的品牌活动和网络促销。
2017年天猫双11，总交易额达1682亿元，是首年的3000多倍。而今年的一个数据是，据阿里官方透露，第十届天猫双11已汇聚18万品牌。
经过十年的发展，“双11”已经成为阿里巴巴一年中几乎最重要的事件，开始从一个线上的消费者的活动，变成一个整体的消费者的节日，也是所有电子商务公司和众多线下商场都会参与的全民狂欢。当之无愧于“商业奥林匹克”这一称号。
十年双11之后，消费者热情不再？
于品牌商而言，一年一度的双11已然成为一场不可缺席的战役，为了打好这一仗，很多商家每年夏天开始、甚至提前大半年就开始准备。然而从消费端来看，这个走过十年春秋的节日似乎已经不如从前那样让人充满期待了。
“今年还有打算剁手的吗？”当记者在朋友圈发出这样一个问题时，评论区立刻得到了热烈的回应。
【吃瓜型选手】
“有啊，在看。但没那么激动了。”
“正好缺的时候就买，急的时候就不在乎，虽然觉得双11前会涨价，但感觉双11还是最便宜的。”
“搞不懂天猫复杂的双11游戏规则，该买的还是买了！双11反而是商场促销更有吸引力。”
【吐槽型选手】
“没觉得现在双11的优惠大，以前可是直接五折（无奈脸）”
“看了购物车里的东西价格跟国庆一模一样，国庆当时降下来了，后来价格又上去，现在又降下来了。（黑线脸）”
“自从领券下单，就不期待双11了，双11操作繁琐，看到预付定金跨店满减头就大。”
“现在优惠太复杂了，看不懂。购物是冲动的欲望，冲动就要简单粗暴才成为冲动。当规则复杂了之后，人就冷静了，购物也不冲动了。简单才能促成冲动，深思熟虑都是真爱了~”
“反正这几年双11都不买，没啥优惠，快递还蛮，不如平时买”
“对我们男生来讲，双11是噩梦...希望断网...4g瘫痪！”
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