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三、“双十一”覆盖在互联网之光下，新零售将延续“双十一”的辉煌
当互联网之光在中国江南小镇美丽的乌镇一次次焕发璀璨风采之时，世界对中国引领未来互联网经济充满期待。作为互联网商业的一个重大事件，“双十一”的未来充满辉煌和期待。
双十一从发端开始，借助互联网，逐渐形成了一种特殊的、普及范围覆盖全球的全新商业文化，包容了经济、商业、商品、消费、节日、社交、交流、互联网社群、多元情感和人际关系等文化在内的一个庞大、丰富、复杂的文化体，改变了人们的生活方式、思维方式、交流方式、行为方式与消费价值追求，改变了商业经济甚至制造业生产和营销模式，推动了社会的改变、技术进步、产业调整，催生了相关产业的诞生与繁荣。对于经济的贡献度尤为明显，形成一个完整的动力链条，推动制造业产品的大流动。
中国与全球经济的高度融合决定了世界各国愿借中国高速全面的经济发展快车提振自身，走出经济困境，这进一步奠定了世界第二大经济体在经济、贸易、商业、消费领域的领航地位。中国在互联网商业领域领军全球，互联网零售和互联网消费距世界之巅，这无疑是“双十一”借力辉煌的崔动力之一。
互联网商业也催生了“新零售”在中国的发展，“双十一”乘“新零售”的东风也将焕颜一新。
“双十一”的关键手段和方式是电商，到今天为止，电商平台的营销价值依然不可忽视。2018年，电商平台已从传统销售渠道，向营销平台转型；电商平台拥有天生的变现优势，再融合社交、内容营销等方式后，品效合一的优势更为凸显。
电商的本质是零售，零售的核心是人和商品，商品对人的诱惑力在“双十一”这个狂欢平台上体现的淋漓尽致，因此才会有影响全球的“双十一”。当前，电商的运营模式在不断的进化升级，其营销模式也在不断创新，不断地切入人的心动点上，拼团、分销、社群这种社交电商的出现，重构人、货、场之间的关系。与此同时，社交电商渠道也开始商业和下沉，一方面趋和高端群体和境外商品，一方面聚焦低线城市及农村市场的消费人群。同时，电商已经从传统的“搜索”式电商逐步迈向以社交方式为牵引的、以话题和主动分享为推动的“发现”式购物场景。阿里从2016年开始推出淘宝直播、网红电商，并于近期上线了一款特价购物APP “淘宝特价版”；京东近期上线“京东拼购”小程序，主要基于京东商家，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化。
相信2018年度电商营销大餐“双十一”，这种场景的运用也更不会落伍，也相信更多的人会在“双十一”玩出兴头。
互联网时代下，商业文化、消费文化发生了质的改变。人们已经告别了传统消费时代，开始进入了个性化、简约化、精神化的消费时代。
新的商业方式和消费方式伴生着无处不在、随时随地的社交沟通与情感寄托，人们的消费心智被这种商业模式所改变，思维方式发生了变化，由此带来静静的宣泄，获得过程中的幸福感。以个性化、简约化为核心特征的新消费时代到来，这个时代，被日本学者称为“第四消费时代”。
在这个新消费时代，更多的人渴望把消费用于购买“美好的时光”而不是单一的物质。比起物质，人与人之间的连接感会带来更大且持续的满足感，这就是“双十一”群起狂欢的另一个原因。因为追求纯物质的品牌消费，不如这种群体的场景感来得酣畅、自如。
世界已经开始走入全球化时代，全球经济步入共享新经济时代。尽管有些国家或地区依然逆历史潮流试图制造单极版图，但是互联网时代使一切能够展现在地球人面前，经济和贸易的触发点，都会被全球一体化的国家和人们所及时捕捉，就像双十一，这个对全球制造业和零售业贡献之伟的现代电子商业饕餮大餐，一定会被世界牢牢拥抱。
（作者系财经专栏作家、零售业和品牌营销专家、江苏东方地产研究院研究员张一夫） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 双11好物推荐——陈立农同款相宜本草小红瓶 市场监管总局专项抽查双11电商产品：玩具问题最多 95后开始主导“双11” 消费力下沉三四线城市 永辉双11嘉年华来袭，旗下三业态推多重福利 双11带动线下商超：盒马鲜生销售增两成 欧尚单日客流翻两倍 搜索更多: 双11 |
