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首届进口博览会开幕后，上海大妈们的嘴角开始上扬，不只是两天的调休，还有前一天押注的进博会概念股全线上涨。
比大妈们更兴奋的恐怕是跨境进口电商，进博会是经济寻求再平衡的积极信号，当出口导向转向进口时，跨境进口市场势必会迎来3-4年的“黄金期”。
电商平台们纷纷放开钱包：洋码头计划投入1亿元采购，京东放言要采购近千亿元的进口商品，苏宁直接把预计采购额增加到了150亿欧元，网易考拉已经完成了200亿元的采购协议，也仅仅是200亿美金直采计划的一部分……
前段时间还在为跨境电商新政和《电商法》头疼的玩家们，转眼间就做好了在新风口中掘金的准备。
三个“难以想象”
中国有史可靠的“进口”发生在公元前138年张骞出使西域，20年后一条延续了近千年的“丝绸之路”正式开通。时间过渡到2000多年后，中国已经成为世界第二大货物贸易进口国、第二大服务贸易进口国，货物和服务年进口值均占全球10%左右。
进博会或许预示着这样一个转折点：中国的进口贸易已然走过了萌芽阶段，下一阶段将是积极扩大进口。对中国消费者而言，不失为一桩好事，对跨境电商平台来说，不失为看得见的窗口期，以至于网易创始人丁磊连续用了三个“难以想象”：
中国的消费市场之大、消费人群之多、消费层级之广，超出所有人想象；
中国人民对“新消费”的需求，超出所有人想象；
中国政府对于扩大内需和跨境电商的支持，也将超出所有人想象。
丁磊的感慨与三个背景不无关系：
1、官方的预测数据显示，未来15年中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元。这个预测似乎还有些保留，中国有近14亿人口，每年吃掉的猪肉就有6亿多头，加上衣食住行用和旅游等精神消费，市场需求“超出所有人想象”。
2、德勤发布的《中国进口消费市场报告》指出，跨境电商进口消费人数三年来增长10倍，其中90后和95后成为最大的进口消费群体。同时有数据显示，中国有2-3亿中产阶级，2020年有望超过欧洲人口总和。新生代的崛起和消费升级，早已是不可逆的趋势。
3、中国以往的形象是“世界工厂”，以破坏生态和资源消耗的低端制造业为主。但中国经济模式正在从高速增长，向高质量发展转变，进口商品就像是扔进市场里的鲶鱼，刺激诸多沙丁鱼的求生欲，用一次不可避免的阵痛，加速中国制造业的转型升级。
进博会是一针提神的药，中国的工厂和品牌不可能是待在温室里的巨婴，也就意味着经济全球化是无法规避的趋势。在“吸纳进口商品、降低贸易壁垒”的大环境下，电商平台们的疯狂下注，或是新一轮战备竞赛的信号，也为海外品牌提供了在中国市场扎根发芽的机会。
第二次品牌认知
1984年4月30日，《时代》周刊的配图是一个中国小伙子，拿着可口可乐，站在长城上，而标题是“中国的新面孔，里根会看到什么”。彼时正值里根总统访华，可口可乐也已经在中国建厂投产。
就像可口可乐和中粮集团的合资公司，进口品牌想要在中国落地生根，合资是不二选择。松下、东芝、日立、索尼等一批日本电子企业巨头登陆中国，麦当劳、肯德基等也趁着东风进入中国市场。
这时候的品牌认知还没那么复杂，多半是在报纸、电视上投广告，线下马路边也随处可见外国品牌的广告牌。《芳华》里刘峰退役时走过可口可乐广告牌，大概可以品出那时候建立品牌认知的味道，简单粗暴却很高效。彼时中国还没有太多的自主品牌，进口品牌有着先入为主的优势，就如同90年代开始听索尼Walkman的年轻人，至今仍然有“索尼大法好”的信仰。
如今改革开放进行到第40个年头，中国的制造业从无到有，国产品牌也从0到1，进口品牌已经没有过去那么抢手了。典型的就是智能手机市场，OPPO、vivo、华为、小米等在网络、电视和线下市场的广告曝光不输于苹果和三星，折射到销量上，市场排名前三的手机品牌已经是清一色的国内厂商。
但在硬币的另一面，海外品牌在中国建立品牌认知的门槛也在降低。网易考拉、天猫国际、京东全球购等跨境电商风生水起，加之线下眼花缭乱的跨境贸易，进口品牌不需要合资公司也能进入到中国市场。与此同时，海外旅行让中国消费者与世界潮流接轨，对国外优质商品的需求不断扩大，并对自我需求的认知更为明确和细致。 共2页 [1] [2] 下一页 跨境电商从业“四不”致命通病 3年跨境电商黄金期进行时，品质进口消费全面升级 日本对华跨境电商市场今年料突破1000亿元 今年跨境电商交易规模有望达9万亿 海淘规达0.88亿人 跨境电商做好精细化运营 以下几方面必不可少 搜索更多: 跨境电商 |
