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进口消费靠中产？
相比其他平台公布进博会期间的订单金额，阿里则放出了一个长期且比较精确的目标。2019年~2023年，阿里巴巴将实现整个海外进口额2000亿美元，会按照海关数据口径进行统计。天猫进出口事业部总经理刘鹏解释，这个数字在内部经过了非常多次测算的结果。
他还表示，“进口额会分解到不同的品类以及不同的国家和地区，按计划，要把进口的国家和地区从现在的75个扩充到120个；会利用品类规划，形成生鲜、日用品产业带的优势，把品类从目前的不到4000个扩充到8000个以上；销售渠道线上线下融合，不止是天猫、天猫国际和易果等线上渠道，所有进口商品销也会在大润发、盒马和银泰等线下渠道销售。”
阿里内部有非常细致的测算和去做到的方法，刘鹏提到，虽然具体细节不会对外公布，但大体的拆分可以参考下图：
与采购商品相对的，是跨境商品要卖给谁，刘鹏表示，阿里进口商品的目标消费群体是新中产。
他指出，中产阶级在中国的结构是不一样的，更多的新中产是由80后、和90后带来的。“中国的80后有2.28亿人，90后有1.74亿人，仅仅是80后和90后，已经构成了中国新中产的非常核心的力量。未来中国中产阶级的数量会从现在的3亿增至5亿。”
今天张勇也称“中国存在旺盛的内需和消费升级的庞大市场”。而“隔壁”的丁磊亦提到“在未来的十年甚至更长时间内，中国都将是全世界最好的市场。中国人民对‘新消费’的需求，超出所有人想象”。
如果以消费偏好划分，新中产更注重的是生活的品质和精神层面的综合性的需求，追求个性化的需求，在跨境购物上的行为，则从低频购买奢侈品到高频购买日用品。“甚至连牙膏都通过跨境电商购买”，刘鹏表示，这拨新中产创造了很多现象级商品，例如“安瓶”，预计今年双11可以售出400万支，相当于西班牙市场一年的安瓶规模。
国外品牌涌入，“国货”怎么办？
今天阿里的一系列活动中，美妆和保健药品是出镜率非常高的两个大类，例如宝洁、强生、沃博联、boots等。在整个进博会的展览中，这两类也是新品牌品牌数量较多、观众关注度较高的。
从总体消费和进口意愿来看，食品、医疗保健产品、化妆品和文娱类产品是去年跨境电商主力的几大品类，今天刘鹏提到跨境商品的购买者有“爱美丽，爱健康，爱家庭”的特点，预计这个趋势会延续。
虽然还有增值税和消费税等会影响跨境商品的价格，但关税的降低和电商平台的推动，都会让扩外商品涌入。中国有13亿多人口，毫无疑问，国外品牌都渴望进入如此之大的消费市场。
可以预见的是，降税政策、扩大进口将会是广大消费者的利好消息，市场上进口消费品的品种将更加丰富，更多品质优良、价格合理的商品涌入市场，也能促进国内市场的公平竞争环境。
但同样，降低贸易壁垒，也是了降低对本土产业的保护，进口商品的涌入也会对本国相关产业造成冲击。开放竞争，优胜劣汰，一些竞争力较低的本土企业甚至会加速淘汰破产。
因此，这个利好消息，并不利于国内缺乏自主创新与品牌影响力的企业，例如不少在国外美妆冲击下难以振作的国内美妆品牌，而国人常用的个护品类，很多也被国外品牌主导了市场。
进博会不止是扩大进口的标志，也预示着，在国内外双重压力之下，“国货当自强”的时候到了。这也或许就是马云昨天在进博会上所表达的意思，正如15年前中国加入WTO，“狼”来了并不是坏事。
（来源：高街高参 范向东） 共2页 上一页 [1] [2] 新生代海淘剁手党：每天都在“种草拔草”，为生活方式买单 海淘族三年进化史：从给孩子买奶粉，到为全家添好物 今年跨境电商交易规模有望达9万亿 海淘规达0.88亿人 京东拼购联手京东全球购 “海淘”新姿势来了 海淘儿童药不靠谱：说明一知半解 运输渠道存隐患 搜索更多: 海淘 |
