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想当初，在今日头条刚刚上线特卖产品的时候，被业界寄予很高的期望。在那时，今日头条所处的竞争环境还没有现在那么激烈，凭借着自己在流量和技术上的优势，通过特卖可以更好地提升平台的活跃度和黏度，并且对估值也是有一定的提升作用。只是，很多人都预料错了。今日头条是在一步一步壮大，但是在电商领域却是难有建树，就像万达和百度一样，表面上搞得风风火火，但是实际的收效却难达预期。
作为一家独角兽企业，今日头条在战略布局上的一举一动都受到外界的关注。从当初的新闻客户端产品、到火山小视频、抖音等视频平台，今日头条在通过自己的方式改变着当前信息的传播方式，并且做出多个爆款。流量和用户对于今日头条来说，是最值钱的资产。而对于一家公司来说，一旦拥有了足够庞大的用户群，那时候商业化将会变得十分容易。
据报道，今日头条今年的广告营收目标最高定在500亿元，而这个数字要远比很多电视台都要庞大。不过，广告在给今日头条带来收入的同时，也透露出一些不足。一方面，广告营收占比太高，凸显出其盈利模式单一，不仅不利于其当前的市场估值，更是会让今日头条在未来会变得被动。另一方面，过多的广告其实对用户是不友好的。从很多用户的反馈来看，有时候信息流广告会影响阅读体验，并且一些露骨的广告，让自己对头条的印象也有些降低。
另外，对于广告商来说，花了大价钱投了广告得到的结果并不是很好。一家曾经在今日头条上投过广告的公司告诉TechWeb，自己当初花了好几万投放的广告，导回来的流量远远低于预期。
今日头条自己也明白，单靠广告是不行的，需要探索更多的路径。结合自身在内容上的优势，电商可以说是一个不错的选择。从近几年的动作也可以看出，今日头条在电商上的付出并不少，只是收效并没有想象中那么大。
梦碎还是破局
从当初为其它平台倒流量、导购，到现在建立自有平台，值点的推出代表着今日头条的电商布局新阶段。为了更好的推广产品，除了独立的APP之外，在今日头条放心购界面上，推荐的很多产品都来自值点，点击之后会自动跳转到值点界面。
今日头条的流量和用户是值点这个“初出茅庐”产品的优势，但是，再强有力的支撑也只是第二推动力，自身完善才是最重要的。目前，无论是界面还是商品数量，值点都显得有些单薄。并且，在玩法以及丰富度上，和淘宝以及京东都有着很大的距离。
同时，从当前值点的布局来看，其走得更像是拼多多的路子，用低价商品来拢获用户。不同的是，拼多多玩的是社交，而值点则是内容，两者都是当前最潮流以及效率最高的购物方式。只是，相比较拼多多的完善，值点还略显稚嫩，界面的风格也不活泼，有点像是内测中的产品。
拼多多用了三年时间上市，今日头条用了四年时间还在探索尝试电商变现方式。这一次，今日头条自建电商平台是一次转折点，成了，说不定会成为下一个拼多多。而败了，就将和百度万达一样，继续探索，或者放弃。
来源: TechWeb-小渔 共2页 上一页 [1] [2] 今日头条做电商 野心之外增长在哪？ 今日头条不甘只赚差价 低调电商之路未必平坦 今日头条押注“值点”能成就电商野心吗？ 为什么今日头条上线的“值点”并不“值”？ 体验今日头条上线的这款电商APP：产品中规中矩 搜索更多: 今日头条 |
