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从如涵2016年披露的财报来看，销售费用较高，占了整体营收的30%，其中广告宣传和红人服务为主要营业费用支出，共计7227.51万元，占比超过六成。也就是说，大手笔用来造网红了。
网红的商业运作模式下，如涵对内容产出有着极其苛刻的高效性、及时性、专业性的要求。为了能够在网红流量的主营阵地——社交网络，获得更多、更持久的流量，如涵控股此前宣布投入3000万元在新的业务 " 潮搭APP" 项目的研发及推广。据公告介绍，这款APP定位于提供服饰类搭配的内容生产工具，通过在服饰从设计到生产到销售的各个环节设置不同的交互功能，将用户、品牌和生产厂商紧密结合起来，从而最终影响用户的购买决策，为公司所需推广的新零售品牌创造价值。
综合来看，如涵控股挖掘、签约潜在KOL，基于中心化社交平台进行内容运营、营销活动包装吸引流量，自建供应链电商变现。但对头部KOL依赖性大、复制难，孵化费用高昂，供应链存较大优化空间。
网红经济未来的发展趋势
如今互联网中各网红排行榜单已是五花八门，甚至每个平台都有其自己的网红排行榜。从这类榜单中不难看出，“多元化”是中国网红经济未来的发展趋势。占据网红榜前十的已总不再是高颜值的天下，可以说网红本身逐渐告别了“花瓶”年代。在网红这个特别容易审美疲劳的圈子里，已经向“内容为王”转变，甚至是颜值+内容。
就像papi酱一样，半年迅速蹿红，就是突破了以往的网红模式，应对网友口味，内容多以吐槽生活小事，腹黑，犀利言论，搞怪，评论娱乐八卦等为主，而不是清一色的网红锥子脸只靠拍图片。这样多才艺的走红方式正不断刷新着网红的“孵化”成本，网红产业面临着挑战。随着越来越多的网红脱颖而出，网红产业未来竞争力也会越来越大，网红经济的规模也将不断扩大。
来源: IPO早知道 共2页 上一页 [1] [2] 去年双11销量过亿的网红电商们 今年如何了 2017年直播平台进入洗牌期 网红电商红利期消失？ 张大奕公司半年净亏1500万 网红电商退潮了？ 加码品牌化 茵曼旗下网红电商“魔范”获千万元融资 网红电商炮轰OEM酒 消费者一年多花300亿冤枉钱 搜索更多: 网红电商 |
