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去年京东入股英国电商Farfetch，上周五，历峰集团刚刚于阿里巴巴达成战略合作，旗下的全球最大电商平台Yoox Net-a-porter入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。国外电商的品牌资源背书也增强了消费者对国内电商平台的信任程度。因此这些“正规军”的绞杀让本来就饱受真实性质疑的代购生意雪上加霜。
除此之外，关税降低使得国内外价差缩小，正在将中国消费者不断拉回国内。Chanel曾于2015年曾极为罕见地在中国市场降价。当时Chanel因中国外汇和关税差距，成为首个采取降价措施的奢侈品牌。在海外市场涨价，但在中国市场降价20%，采取全球市场同价策略，使得一场席卷整个中国奢侈品行业的降价狂潮就此拉开。
当时中国奢侈品市场仍未走出寒冬，此举用意在于缩小中国市场与其他地区价差，提振中国市场销售，同时打击代购。有数据显示，尽管中国消费者为全球奢侈品销售贡献了三分之一的业绩，但实际发生在中国大陆的交易只占五分之一，其余交易均发生在海外，包括从海外网站订货、中国人旅游购物或通过海外代购产生的交易。
在平行市场，代购曾猛烈的挤压奢侈品牌国内实体门店业绩，通过在国外涨价，Chanel目前成为价差最低的奢侈品牌之一。Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky在接受路透社采访时称，品牌在遏制灰色代购市场营业额方面取得了成功。
据时尚商业快讯的数据显示，2017年奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%，代购的价格优势也将不复存在。在这样的情况下，小型代购者的“暴利时代”将终结。
不过，中国市场要完全摆脱代购现象还会遇到一些阻力。
对于仍然价格敏感的中国消费者，只要其对奢侈品的消费需求存在，代购仍将在一段时间内存在。此外，从消费者心理的角度出发，很多消费者寻求代购往往不仅是因为价格优势，还因为他们认为在国外购买的奢侈品“更好”。近年来一些关于奢侈品店员狸猫换太子，将店铺中的真货换成假货出售给消费者的新闻，让部分消费者开始怀疑中国旗舰店商品的真实性。加上对国内奢侈品店员态度高冷、服务体验差的固有印象，中国消费者们更愿意找熟人代购。
值得注意的是，除了一二线城市，国内大部分城市仍然没有主要奢侈品牌门店，也没有开通线上购物渠道，如果没有较多旅行机会，生活在这些城市的人们仍然不得不使用代购。虽然近年来各类品牌都在努力转变策略向线上扩张，但是对于那些对代购形成依赖的消费者而言，转变消费习惯还需时日。
值得关注的是，上周Chanel宣布第三次涨价。但是Chanel每次宣布提价都会一如既往地引发代购借机促销，这或与Chanel打击灰色市场的意图相悖，也令奢侈品牌与代购的关系进入微妙阶段。
本月初，在国内将严厉打击代购消息传出后，Louis Vuitton、Gucci等母公司股价反而应声大跌，市值当日一度蒸发200亿人民币。该消息加剧了巨头的紧张情绪，有业界人士称，尽管中国奢侈品市场仍拥有很大的增长潜力，但复杂的零售环境和美国的惩罚性关税或令中国消费者的奢侈品购买力再次放缓，分析师正在对奢侈品股进行重新评估，认为该行业危机四伏。
有分析人士表示，奢侈品牌并不担心经济放缓，考虑到中产阶级的扩大，个人开支水平也不差，他们担心的是代购，因为代购打乱了奢侈品牌供应和定价机制，但如何顺滑的调节价差这个“阀门”真不是一件容易的事，特别是在奢侈品牌依存度越来越高的中国市场，任何风吹草动都将造成不利影响。
短期内，代购或许将对奢侈品牌带来阵痛，不过这些品牌的奢侈品属性却能够得到更好的保护。
（来源：时尚头条网 Sherry Wang） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品牌运动鞋生意的泡沫会破裂吗？ 欧洲奢侈品牌正将目光重新投向日本市场 汇丰银行预测，奢侈品牌并购潮和集团化是大势 意大利男装奢侈品牌CANALI入驻京东时尚 奢侈品牌Carven破产出售 中国买家或斥百万欧元接盘 搜索更多: 奢侈品牌 |
