Gucci炮轰阿里京东中国奢侈品电商出路何在

　　再加上截止到去年，线上销售渠道的占比才达到9%，线上渠道有限的贡献量，使得线上占有率对于目前的奢侈品行业大盘来说，还处于一种“不痛不痒”的状态。

　　稳定的销售业绩与亚太地区的高增长量都为Gucci在中国市场的发展免去了不少后顾之忧。这样看来Gucci的嚣张似乎也就有理有据了。

　　与阿里、京东的“旧怨”

　　Gucci炮轰阿里京东，这样的针锋相对，已经不是第一次了。

　　早在2014年，开云集团旗下一众奢侈品Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta在美国向阿里巴巴及其平台14个商家提起诉讼，称阿里巴巴故意包庇售假商家在全球各地出售非法商品。

　　不过在两周后，Gucci等品牌便快速撤销了对阿里巴巴的控诉，并且与阿里巴巴发布联合声明称：各方已经同意精诚合作以进一步减少对开云旗下品牌的仿造活动。

　　可还不到一年的时间，Gucci等品牌再次对阿里巴巴提起诉讼，称阿里旗下的电商平台为制假者提供售假平台，并为他们提供在线营销、信用卡操作、金融和货运服务。

　　这次的诉讼结果依旧无果而终，法院就Gucci及开云集团旗下一众奢侈品牌对阿里巴巴的售假诉讼一案做出了Gucci等品牌败诉的判决，原因是Gucci美国公司提供的证据不足，无法判定阿里巴巴及相关涉嫌售假中国商家存在欺诈行为。

　　去年8月，法制晚报的一篇《京东自营Gucci到手成“Gucc”，客服坚称是正品却默默下架》文章进入到了大家的视野。

　　当事人冯先生从京东商城Gucci直营店花1859.67元购买了一款Gucci眼镜。三天后收到货拆开一看，眼镜左腿Gucci的英文缩写只有四个字母（gucc）少个“i”。

　　冯先生微博举报后，京东方面就联系了他，至于为什么眼镜上gucci的英文缩写会少一个i，客服没有做解释，只是强调“京东承诺所售商品为正品”，还一直劝冯先生将眼镜退回，会给一个满意的处理结果。

　　举报后不久，再打开这款眼镜在京东商城的页面，显示该商品已经下架了。

　　针对假货问题，阿里、京东也不是没有对策，这几年阿里、京东一直在净化平台，阿里的“满天星”计划；京东的“安心购”体系，都在打击假货的问题上做着努力，客观的来说，假货问题依然存在，但假货问题也不是仅仅靠渠道商一方之力就能解决的。

　　阿里、京东，火拼奢侈品

　　本以为这次的炮轰事件，处于被动位置的阿里、京东只能“哑巴吃黄连”了，现在看来局面似乎有了转机。

　　YNAP旗下囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。除了Net-A-Porter和Mr Porter，其旗下还有Yoox和THE OUTNET等奢侈品电商。YNAP在今年5月发布的第一季度业绩报告中显示，其销售额同比增长0.5％至5.18亿欧元。

　　从哪里跌倒就从哪里站起来，阿里与YNAP成立合资公司，意味着阿里展开了更深一步的奢侈品行业布局，丰富的品牌线、销售渠道和出色的业绩都表明了YNAP在奢侈品电商界的地位。

　　至此，阿里与京东的奢侈品业务也形成了对立的局面，阿里和YNAP成立的的合资公司与京东斥资3.97亿美元入股的时尚购物平台Farfetch；阿里的奢侈品虚拟频道Luxury Pavilion与京东的奢侈品平台TOPLIFE。

　　阿里为了适应奢侈品的高端品位，Luxury Pavilion并不是每一位天猫用户都能看得到，只有被天猫平台挑中的88超级会员和奢侈品消费者，才能看到这个频道的入口，并进行消费。

　　京东配合频道建设，京东投资兴建了奢侈品仓；开通了航空运输专线和京尊达白手套服务；联手唯品会、美丽联合集团；成立时尚科技研究院。通过这些手段来争夺奢侈品品牌入驻。

　　其实无论是阿里还是京东都在积极的做着有关奢侈品的行业布局，以打破品牌选择渠道的被动局面。除了瓜分诱人的奢侈品蛋糕之外，更重要的是引入奢侈品频道给自己的电商平台融入高端元素，以更多元化的视角来吸引消费者，布局者的计划和盘算永远比我们看到的现象本身要更深远。

　　来源: 虎嗅-刘姗姗

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